乐通lt118娱乐

新 闻 资 讯

    什么是战略 Strategy ?

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:16 点击:

    Q告诉你什么是战略 Strategy ?

    A

    Strategy是我们经常听到,可是也是最容易混淆甚至忽略的一步事情。 战略在广告创意中,说简单点其实就是爆发Concept(看法)之前的思考。

    第一点
    战略可以是来自于
    产品的定位,
    产品的优势,
    或者产品的市场配景,
    消费人群,
    或者以上的综合等等。
    而重点在于,
    每一个优秀的战略都应该与竞品的战略有着
    或大或小的差别,
    因为这样,
    才会为爆发一个
    差别寻常的创意做坚实的基础。
    这其实也引出

    第二点
    正确的广告创意顺序
    应该为:
    Strategy(
    战略)
    Concept(
    看法)
    Idea Or Campaign
    (
    创意或者广告战役)

    第三点
    也是即便现在4A公司
    都容易忽略的,
    一份
    Strategy Statement
    (
    战略论述)
    其实就是一份
    Creative Brief(
    创意简报)

    1981年,乔布斯以“Welcome, IBM.Seriously.”为主题的平面广告,挖苦IBM决定进军PC市场,早就慢了苹果好几步。

     

     

    配景普及:
    1.
    到1981年,Apple在乔帮主的领导下,虽然已经宣布了三代Apple个人电脑,可是照旧很小,并且竞争敌手不下20个。
    2.
    虽未对如日中天的IBM组成扑灭般的威胁,但也在全新的个人电脑市场打出了一片天地。
    3.
    老大IBM怎能坐视不管,任由一个毛小子“胡作非为”呢,于是IBM开始在同年宣布涉足原来不屑的个人电脑市场。

    那么问题就来了。

    Apple是要狂傲的跟IBM直接撕逼,好比我就是比你强!或我年轻,我怕谁等等U站裳≡袂返挠刖扇烁鞣忠黄 ?好比你行你上。

    乔帮主,各人都懂的。那是一定要狂傲不羁的谦逊啊。

    所以好的战略能够让车型从众多竞争敌手中杀出重围!标新立异与所有广告之中!

sitemap网站地图