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    借势的同时 ,我们还能做点什么@杜蕾斯

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:11 点击:

     

    @杜蕾斯官方微博 的文案在优衣库夜却没有起床 ,不过 ,每一个网友在看到热点后第一反应大多照旧杜蕾斯

     

    最终结果可能大部分网友都没有料到 ,杜蕾斯的选择是当天的另一热点——冥王星。

     

     

     

    是碍于没起床慢了半步的面子问题照旧考虑到热点的性质舆情等原因 ,杜蕾斯在要害词伟光正之间选择了后者。

     

    从品牌关联性角度来看 ,追你绝对不是最适合杜蕾斯的文案W纺盍侥昵叭枚爬偎钩晌枋朴窕暗海天一色 ,所借的热点在性质上 ,舆情上 ,群众情绪上与优衣库之间的区别很是模糊 ,那么为什么要放弃品牌关联去强化产品和任意热点之间的关联呢?

    杜蕾斯一直是借势营销中的领先者 ,而这一次优衣库事件中 ,杜蕾斯的体现最值得让我们反思一下追热点究竟为了什么。

     

    提到了优衣库提到了伟光正 ,那就不得不提一下百度了 ,纵观各个品牌在优衣库事件中的体现 ,要数百度在品牌关联性、热点舆情掌握、时效性上做的最好。

     

     

    品牌关联性:百度作为BAT中连接人与信息的角色 ,我提供两个热点与我品牌爆发的直接联系——数据。



        
    舆情掌握:优衣库的舆论可能会急转直下 ,冥王星可能在桃色新闻下黯淡无光 ,而数据所爆发的戏剧性被百度掌握 ,只要提供两个简单的数据 ,每个人都会惊讶 ,每个人都会有更深层的体会。

     

    别的就这两个热点借势的品牌中 ,酒店、打扮品牌凭借和优衣库的直接关联 ,巧妙的借势营销都获得了很好的流传效果。

     

    如果你是从事Social事情或是其他需要对网络热点敏感的人 ,一定知道热点大多是社会新闻事件(出于恼怒/恐惧/欲望等) ,明星动态 ,以及大规模上映的影戏。

     

     

    不久前 ,《哆啦A梦:伴我同行》在海内上映 ,虽然迟了半年但依旧在海内刮起了一阵怀旧热。淘宝借此时机宣布了万能的哆啦A梦代言淘宝消息 ,并通过淘宝APP新版本上线 ,在移动端来了一次整合的借势营销。

     

    全家便当店险些预测对了所有影戏带来的热点:复仇者联盟 ,明白 ,小黄人……

     

    借式热点;甚至创立热点 ,好比海内的锤子手机 ,外洋的魔兽世界等 ,品牌曝光的同时别忘了自己的品牌定位 ,别忘了基础 ,也别忘了社会责任。

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