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    普遍官降,车企究竟怎么了?

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:07 点击:

    2015年以来,中国汽车市场爆发逆转,增长速度大幅下滑 。凭据中国汽车工业协会宣布的最新数据显示,2015年7月,汽车产销量延续下降趋势,且本月降幅凌驾预期 。其中环比自4月以来连续4个月下降,下降幅度16.64%;同比继5月后连续3个月双双下降,下降幅度为7.12% 。1-7月,汽车产销增速与前6月相比继续回落,均低于1%,其中汽车销售1335.33万辆,同比增长只有0.39% 。

     

    面对如此严峻的市场形势,许多汽车企业首先选择的就是降价 。降价的汽车企业由主流的合资公司,到一些边沿化的小品牌自主车企;从纯粹的促销,到官方降价 。

     

    价格是企业营销战略中最重要的工具和内容之一,价格与产品、渠道、消费者配合组成营销战略的四大焦点内容 。

     

    一般来说,价格的生长趋势总是趋于下降,而不是上升,这是在正常市场状态下的一种一定结果 。因为,任何一个产品都有自己的生命周期,当产品在市场中度过了自己的黄金周期之后,降价成为一定 。

     

    同时,降价也是因为更多的竞争敌手推出了更有竞争力的产品,为了坚持市场竞争力,降价是首选的主要手段,因为降价对消费者来说是最容易引发消费热情的因素之一 。

     

    另外,降价自己也具有可能的空间 。随着产品市场规模的扩大,单车本钱用度一定降低,这使得单车利润有了更大的空间,从而为企业降低价格提供了更多的时机与可能 。

     

    不过,一般状态下的降价由于具有稳定性、缓慢性,因此关于企业与市场的攻击不是那么大 。

     

    而更有争议的是,当市场遭遇到增长下滑甚至是负增长状态的时候,企业究竟是否应该降价照旧维持自己的价格战略稳定?

     

    现实的情况是,尽管有些企业高层总是放言,降价会降低品牌形象 。可是降价险些成为所有企业不可或缺的手段,只是降价的幅度崎岖差别,降价先后的时间有差别罢了 。

     

    中国汽车市场一经泛起了频频大的降价行动,这也被外界称之为所谓的价格战 。

     

    那么,降价会降低一个企业的品牌形象吗?

     

    品牌形象与价格无关 。品牌形象与产品品质、产品性能、产品配置直接相关,这些最终会影响价格的形成与崎岖 。

     

    并且,这种影响是单向的,而不是双向的 。即价格下降,如果你的品质、配置、性能没有改变,品牌形象自然不会改变,反而还会有所提升 。

     

    虽然,在非正常的市场萎靡时期,降价往往是被迫的,可是必须认可的是,这种降价实质上是一种市场行为,而不是人为的所谓干预 。企业凭据市场的生长趋势来决定自己的价格,完全是市场行为,是那只无形的手在起作用 。

     

          因此,我们最后需要得出一个结论是,降价的企业不是因为得了精神病,也不是要毁掉自己的品牌形象 。降价只是再正常不过的市场的反应,并且也是  
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