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    当列位营销人员遇到热点时 ,如何判断要不要追呢

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:02 点击:

           No.1:事件属性


          如果关于一个事件的属性没有正确的认识 ,那么可能不可是费时辛苦 ,另有可能搬起石头砸自己的脚 。

     

          1、话题性


          判断一个事件话题性是不是强 ,用户是否能够加入话题、与用户的相关度 ,以及事件的后续是不是被人们所期待 。用户对话题展开讨论的历程 ,也是对事件进行流传和发酵的历程 。


          ① 争议性


          一件事 ,网友的意见一边倒 ,那么这件事往往就不会太火 。而如果有另一方持差别看法 ,并且双方僵持不下 ,那么事件自己就会像「鲶鱼效应」一样 ,坚持比较高的生命力 。好比前段时间「蛇精男」事件 ,各人都在骂 ,骂完散场也就结束了;而好比「嫖娼是否应该正当化」 ,网上种种意见都有 ,于是事件不绝升温 。


          ② 延展性


          延展性就是说:一个话题有没有展开成更多话题的可能 。好比「和颐酒店女子遇袭」事件 ,可以延展到「性效劳是否应该正当化」 ,「女生遇到危险应该怎么做」等 。


          2、流传性


          ① 是不是有趣


          有趣意味着好玩和不寻常 ,一个事件能否流传开 ,往往决定于它是不是有趣  ;购帽 ,友谊的小船说翻就翻的漫画很可爱 ,又可以套用到任何场景下 ,也是很是有趣 。


          ② 是不是简单

          人类在恒久生存生长中会爆发许多的认知要领 ,其中有一种就是简化思维 ,也叫做标签化 。当一个人无法完全了解到一个问题或者事物时 ,就进行标签化 ,也就是简化 ,而简化的产品在流传中有很好的流传效率和速度 。

          ③ 是不是值得分享


          用户在看到一篇文章的时候 ,会有种种心理因素促使他们想要转发、分享 。

          No.2:影响力


          一个事件的影响力 ,往往体现在2个方面:

     

          1、话题热度


          “话题热度”指的是:这件事在多洪流平上刷了屏 。判断一个话题的热度有许多依据 ,好比:微信文章10W+ ,微博上热搜 ,知乎10K ,B站10W弹等等 。关于“话题热度” ,可以通过一些新闻网站 ,百度指数 ,微博热度排行榜等来资助剖析 。


          2、相关度


          每件事都有它对应的受众 。一件事在你看来是热点 ,可在别人眼里未必就一定值得关注 。就像大部分80 ,90后不会体贴TFboys ,那些95 ,00后对周杰伦往往兴趣也不大 。所以 ,追热点时要想清楚自己的用户是谁 ,不要一叶障目 ,看不清事情实质 。当遇到一个看似火爆的热点时 ,要多一步思考:谁会对这个热点感兴趣?是不是我恰幸亏这个人群中 ,并且社交圈子中也多是这种人 ,才会让我觉得它很火?我的用户是不是也会对这个热点感兴趣?


          No.3:时效性


          时效性指的是:事件热度会连续多久 。我们应当对一件事的“连续时间”有正确的预期 ,不然文案刚出来 ,话题已经冷掉了 ,就是白白泯灭时间精力 。如何简单判断一件事是否会有比较长的连续时间呢?一般来说 ,连续时间较长的事件 ,往往有以下特征:


          时效性弱就是指 ,事件受时间生长的影响较小 。好比“百度魏则西”事件 ,就不会随着时间流逝而很快被人遗忘;反之 ,一些节日如圣诞 ,六一一旦节日过了 ,人们便不再提起了 。

          No.4:回报率


          做任何事都要考虑投入产出比 ,在追热点的运营中 ,投入产出比往往体现在:本钱、收益和危害 。


          1、本钱


          ① 时间本钱

     

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