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    连粉丝都搞不懂  ,社会化营销搞siao啊

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:02 点击:

      似乎就在昨天  ,“粉丝”照旧一个需要解释的看法  ,随着互联网的生长并发动自我表达的活跃  ,如今“粉丝”的价值已经体现在消费领域的方方面面。既有以卖肾为嘘头的“果粉”  ,也有“为发热而生”的“米粉”  ,在影戏行业  ,“粉丝影戏”在去年也成为了一个热词。粉丝正成为社会化营销注目的工具  ,“得粉丝者得天下”也已成为许多营销者的共识。

     

    美国麻省理工学院的流传学者亨利·詹金斯(Henry Jenkins)恒久致力于媒介融合和粉丝文化研究。他对粉丝的一些视察和总结  ,可以资助我们更好地舆解“粉丝”这一群体。什么是粉丝?

     

    粉丝”(Fans)的看法并不神秘  ,指的是某位明星或文化商品(音乐、影戏、电视剧等)的热衷者。但提到粉丝  ,许多人对他们的印象是这样的:


    A.
    非理智消费  ,猖獗购置关于明星的一切
    B.
    将有限的生命投入到收集种种无用的信息当中
    C.
    付与文化商品极高的意义
    D.
    着迷于一项运动导致不适应其他类型的社会运动
    E.
    形象偏女性化
    F.
    心智不敷成熟
    G.
    没步伐区分虚幻和现实

     

    以上是詹金斯总结的公共对粉丝群体的一些刻板印象。在许多媒体的描述中  ,粉丝总是背负着负面形象  ,一些极端的行为经常被作为这个群体的代表  ,渲染出非理性的特征  ,可是  ,媒体追逐的这类粉丝其实并非主流。

     

    那么  ,主流“粉丝”是什么样的?区分“粉丝”和“普通观众”的究竟是什么?英国切斯特大学文化研究教授MarkDuffett在《理解粉丝群体》(Understanding Fandom)一书中进行了总结:文化商品的消费者并不等同于粉丝  ,粉丝与明星或文化商品间应该保存一种情感上的联系。

     

    詹金斯对这个看法进行了越发具体的描述  ,他认为粉丝群体作为制作方和普通观众的中介  ,会忠诚地、连续地加入内容的讨论和创立。他们会很是热情地期待和讨论新的剧集和作品  ,会对文化商品充满热情  ,是有别于“沙发土豆”的积极受众。他们不但仅作为文化的消费者  ,也作为文化的生产者保存。

    粉丝的信息行为:

     

    粉丝群体在互联网上的运动与其他消费者类似  ,主要运动于网络社区和社交媒体。关于新媒体的研究者来说  ,如何量化粉丝的“加入度”(Engagement)  ,如何理解粉丝行为背后的动机等都是值得探讨的问题。下面我们将先从介绍粉丝信息行为(Information Behavior)的分类开始。

     

    凭据需要加入或投入的水平  ,有学者把粉丝信息行为分为三类  ,划分是信息获取、信息扩散和信息生产。其中  ,投入最低的是信息获取  ,投入最高的是信息生产。

     


     

     

    作为接收者的粉丝

     

    信息获取是粉丝信息行为的最低一级。第一时间了解明星动向、实时追剧、寓目娱乐八卦节目等等都是信息获取行为。粉丝职位的崎岖通常是凭据其掌握信息的几多来决定的  ,这也成为了粉丝希望快速掌握信息的动力。

     

    如果粉丝加入了一个粉丝社群(例如贴吧或者歌迷会等)  ,那么他从这些社群获取的信息会比从公共媒介获取的信息要多。许多官方微博的消息必须通过这些粉丝社群账号的转发才华够抵达粉丝  ,而这些粉丝社群的组织者会想步伐获取独家的稀缺资源来吸引粉丝。信息获取虽然加入度较低  ,却是粉丝最基本的信息运动。

    作为流传者的粉丝

     

    粉丝的积极性不但体现在追逐信息上  ,他们通;够岽罅ο蚱渌送萍稣庑┬畔。信息扩散行为背后的动机可能来自群体归属感、寻求认同或是彰显个性。詹金斯认为制作人所创作的内容关于消费者就像是一个资源或者礼物  ,只要能够满足他们对喜爱事物的情感需求和社群间交流的目的  ,粉丝就会积极推动这个“礼物”的流传。

    作为创立者的粉丝

     

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