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    告诉你为什么"内容营销"越来越火的原因

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:02 点击:

         著名的市场视察公司Smart Insights的调研显示 ,29.6%的人认为内容营销是2015年最重要的营销行为也是排名第一的营销行为 ,大数据和营销自动化紧随其后 ,划分占据14.6%和12.8%。

     
         在海内 ,“内容营销”也同样越来越多地被讨论和使用。为什么“内容营销”会成为营销界现象级词汇?内容营销工业也成为当下最热门的工业?主要因为营销流传情况泛起以下几个方面的变革。

     

         一、品牌口碑完全掌握在消费者手上


         众所周知 ,流传是营销的重要组成部分。因为以前流传渠道的相对有限 ,因此标王轰炸式的品牌流传甚嚣一时 ,类似脑白金可以凭借“今年过节不收礼”的电视广告脱销10多年。波司登羽绒服每年的广告只需要更改一个字“连续X年全国销量第一“。

     

         互联网尤其是社交媒体、种种自媒体的泛起 ,让单向的流传酿成了种种形式的互动和即时反响 ,并且随着电子商务的生长、订阅、分享、评论 ,点赞 ,以及最后在购置决策中选择要不要付款下单在流程上一气呵成。消费者不但占据着舆论的主导权 ,并且直接成为品牌口碑的加入者与塑造者。企业再也没步伐通过找媒体发几篇新闻稿 ,或者删除网络上的负面消息来控制品牌的舆论导向。


         二、一切皆媒体    形式也是内容


         已往 ,当我们谈论媒体的时候 ,我们通常特指报纸、广播、电视、社交网络等正儿八经的媒体。可是 ,现在一切都变了 ,可口可乐的瓶子、星巴克的杯子、员工 ,员工的打扮、送货的车子、产品的包装、甚至餐饮行业的筷子和收银条等都成为品牌流传的媒体 ,人们对品牌的认知早已经不绝留在品牌自己。


         古板的意义上的品牌流传 ,形式就是形式 ,内容就是内容 ,有板有眼。可是现在不是了。papi酱的广告拍卖 ,既是papi酱个人价值变现的形式 ,同时又是她新建立的个人品牌公司的流传内容。去年几度在朋友圈刷屏的一些H5 ,好比《吴亦凡入伍》、宝马开进朋友圈的H5等 ,之所以被刷屏 ,更多地是因为其形式的新颖独到 ,这些形式 ,最终成为品牌调性流传的内容。


         三、品牌与销售的距离越来越近


         品牌是在消费者心目中的认知 ,在已往对销售的孝敬 ,主要在于销售之名和销售溢价 ,比较少地跟市场经营数据、销售数量直接关联。到今天如果你仍然在付费媒体上不绝说自己是某行业的领导者 ,或者想一个big idea去论述品牌最焦点的工具 ,消费者是很难买账的。不过 ,如果你日复一日通过内容的方法和用户所在的平台上坚持相同 ,走进消费者的生活圈 ,把品牌的态度渗透在足够有价值的内容里 ,不但品牌形象会有提升 ,也会带来销售转化。

     

         互联网让信息变得透明 ,社会变得平等 ,让消费者在所有的决策环节都拥有主导权 ,这逼着企业从以品牌、产品为中心的营销湿地 ,走向以人为中心的最切合人性的内容营销门路。——你所提供的内容、效劳必须是有价值的 ,是足以跟消费者分享并能够实现共赢的。

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