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    “魔弹论”是什么鬼?

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:58 点击:

    “魔弹论”:又称“皮下注射理论”,这是一种有关媒介具有强大效果的看法 。它的焦点内容是:流传媒介拥有不可对抗的强大力量,它们所通报的信息在受传者身上就像子弹击中身体,药剂注入皮肤一样,可以引起直接速效的反应;它们能够左右人们的态度和意见,甚至直接支配他们的行动 。这种理论流行于第一次世界大战至20世纪30 年代,到40 年代这一理论便为宣传的实践所突破 。

     

    “魔弹论”是早期流传研究的第一个流行理论 。该理论作为开端的同时,也是一个极端 。第一次世界大战中针对海内的战争发动和针对仇人的心理宣传战给了普通人和流传学者同样深刻的印象 。同时,由于战后公共传媒的蓬勃生长,这期间人们对公共媒介威力的评价抵达了历史最高点 。

     

    “魔弹论”认为,媒介和公共之间是枪弹和靶子之间的关系:只要瞄准了扫射,公共只能照单全收 。施拉姆对这一理论评价时说:“流传被认为是魔弹,它可以毫无阻拦的通报看法、情感、知识和欲望 。……流传似乎可以将某些工具注人收传者的脑子里,就像电流使电灯胆发光发亮一样直截了当” 。

     

    这种无视条件而将流传效果一言蔽之的提法无疑是不对理的 。施拉姆也指出,“魔弹论”实际上不是一种学者的看法,它虽然曾广为流行,但从未获得第一流学者的拥护,而只是一种记者的“发明” 。然而,用它来剖析第一次世界大战当中的流传现象,却又是贴切可用的 。实际上,正如“战时共产主义”只适用于特准时期和特定所在,“魔弹论”也在某种水平上有其适用的场合 。在诸如战争、灾难、困境等情况下,当人的切身利益受到威胁的时候,流传往往能抵达令人惊异的效果 。因为在这种时候,公共往往变得神经质、迷信权威和从众心理严重 。别的,“魔弹论”能否在现实中乐成,和流传媒介的威信水平以及受众群体的素质特点都有重要关系 。

     

    随着公共流传学研究的不绝深入,人们对流传问题的理解不绝加深 。有关研究一再证实:在大都情况下,流传与宣传远不是威力无边的 。相反的,欲图让人接受某一违背已有认识的看法是十分困难的 。厥后的流传研究发明,公共流传在强化受众原有看法,影响受众的认知结构及行为模式等方面更有用武之地 。

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