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    什么是网络营销的事件化?

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:40 点击:

    “贾君鹏”事件之所以能够迅速蹿红网络并爆发如此大的影响力,与网络自身的媒介属性是分不开的 。网络的泛起大大改变了人们的媒介接触习惯,使整个社会信息情况爆发了质的变革,人人都有可能成为信息的宣布者和制造者,在更洪流平上提升了人们加入信息流传的便当性,因此能够引发受众心理共识的事件,一定会以野火燎原之势的速度在网络蔓延 。

      “贾君鹏”事件在网络迅速蹿红,引发了全中国网民的关注,创立了“网络第一神贴”的奇迹,成为2009年中国大陆一个很典范的“非通例”流传案例,“贾君鹏”引导了网络营销的事件化 。

      什么是网络营销的事件化?大致来说即在网络这个大情况下,企业或商家通过制造一个信息热点,引起人们的广泛关注,之后再通过大规模的有效流传运动对该热点进行流传,从而创立一个营销事件 。当今网络事件营销已成为企业和产品营销流传历程中一把强有力的武器,通过制造话题引起人们的关注,并使其进一步加入讨论和流传,爆发巨大的流传效应,从而创立一个营销事件,抵达提升知名度和扩大影响力的目的 。

      事件营销需要通过良好的借势或造势来抵达吸引受众的注意力 。从6月7日起,《魔兽世界》因运营权易主暂时“停服”,游戏玩家们陷入期待的空虚和无聊中,商家充分抓住这个时机,制造了一个颇戏剧性的话题,引爆了营销“贾君鹏”的导火索 。同时通过这样一个话题引发网友的关注和跟帖,在短短的三天时间内就抵达760万点击,30万回复 。之后通过网络媒体的大宗报道,引发了网民更大的关注,一时成为网络热炒的一大新闻点,将事件的生长推向热潮和白热化 。

      关于事件营销来说,初期的推动是很是重要的,这关乎整个事件的进展情况 。一句“贾君鹏你妈妈喊你回家用饭”喊出了游戏喜好者的心声,让他们得以宣泄没游戏可玩的寥寂和无聊,过了一把游戏空档期的跟帖及“盖楼”瘾,同时也创立了“网络神贴”的奇迹 。这当中商家对事态生长的推行动用是不可忽视的,帖子在获得大宗的点击和回复后,对其相关报道也随之跟进,关系庞大而庞大的“贾氏家族”腾空出生,更是引发了网友对帖子的猖獗跟进和转载,制造了巨大的流传效应 。

      网络事件营销更多需要的是创意和策划 。“贾君鹏你妈妈喊你回家用饭”这样一句充满温情的召唤,勾起了人们对儿时温情的美好回忆,也引爆了网民的共识心理 。在获得了海量的回帖以及转载后,话题获得了升级,爆发了巨大的影响力和流传效应 。

      “贾君鹏”事件引导了网络营销的事件化,成为网络营销一个新的突破点 。事件营销不但难以复制,并且本钱低,如果策划得好,可以取得事半功倍的效果,是企业和商家在当今竞争日益猛烈的情况下营销突围的最佳选择 。

     
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