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    这个经典案例教你怎么玩事件营销

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:38 点击:

           事件营销,可谓是互联网效果最大也是流传最难的一种营销方法,价值意义凌驾以往古板流传推广方法,可是许多营销者对事件营销的一个玩法思路照旧比较模糊的,没关系,今天就和各人分享一个案例,启发各人怎么玩转事件营销。前些天微博上的一个话题受到了热捧,胖了应该算工伤继“最牛告退信”后被网友称为“最奇葩的工伤”,事件讲述的是互联网餐饮企业“加班狗”员工因试吃新菜品变胖而申请工伤,老板漂亮批准并组织其加入2016重庆马拉松赛事的事件。

     

     

           短短两天时间,微博话题阅读量一路飙升到几近70万,转发量过万,一度排进社会话题排行榜前50,在轨客网、大渝论坛、购物狂论坛等重庆外地各大论坛,关于“工伤”的讨论吸引了数万网友的回帖讨论,都会热报、重庆新闻频道都对此事进行了轮番的新闻报道。

     

           接下来,笔者就这个案例手把手教你怎么做一次有逼格的事件营销。


           1、借势OR造势?这是一个问题


           谈到事件营销,总离不开借势照旧造势的选择。事实上两者都有很是乐成的案例,前者如“借势小王子”杜蕾斯,一场暴雨都可以成为杜蕾斯的营销工具,后者如可口可乐,玩转社会化营销屡试不爽。


           笔者认为,关于借势和造势的选择,还需要从效果预测到本钱控制的横向比照后才华做出最终的选择,造势流传本钱高可是可控性强,可以有富足的时间去进行事件的计划,借势流传本钱低但具有不可控性,热点的极端聚焦会冲淡营销效果。所以关于众多小企业来讲,借势来造势应该是第一选择,这不是绕口令,简单的说,借势聚流量,造势博眼球。“胖了应该算工伤”事件是一次借势与造势相结合的流传案例,借的什么势?


           2016年重马赛事!3月20日是重庆马拉松赛鸣枪开跑的日子,全城热跑成了重庆的主旋律,朋友圈近乎刷屏似的马拉松赛事信息将全都会民的目光吸引到了赛场上,这样规模的国际赛事自然为营销提供了天然的温床。所以,此次事件首先是借了重马赛的势。

     

           2、内容为王,爆点话题从何而来?


           借势完了还得造势,造势就是制造话题,寻找新闻爆点。通常认为,一个容易引起流传的话题需要满足以下几个点:


           1.趣味性  这个很好理解,平淡的话题受众不会喜欢,媒体也不喜欢;


           2.加入感  用户不加入怎么会有转发的欲望?感同身受的加入感显得至关重要;


           3.真实性  在这个营销漫溢的年代,受众和媒体早已爆发免疫力,不真实的事情很难引起共识。


           那么爆点话题从何而来?


           这则案例给出了一个较为完美的诠释,所谓爆点新闻绝不但仅是依靠天马行空的胡乱臆想,更需要做的是仅仅围绕产品或者品牌自己来进行创意的升级。


           看过“胖了应该算工伤”事件的同学都应该清楚,这张看似无厘头的工伤申请书实则是经过精心策划的系列话题,整个话题围绕着“胖”与“工伤”来展开,关于众多网友来说,这是两个基础不挨边的词,然而当这两个词捧在一起,趣味性就已十足,然后因为“胖”而加入了马拉松赛事,马拉松的真实性再配上参赛照片,话题的真实性也获得了验证,这个话题已经具备了新闻爆点的基础。


           然而这还不敷,加入感呢?有一个细节需要特别的注意,“加班狗”是一家互联网餐饮企业,新产品都会经过多次内部试吃才上线,而员工恰恰是因为试吃而长胖的,“试吃”、“胖”、“工伤”三个词形成了强烈的比照,那么ok,这个话题已经足够,段子手有了极大的发挥空间。更重要的是,外卖品牌高品质的产品形象也潜移默化中深入人心,品牌形象不知不觉中获得了有效的植入。事件要热,品牌也要热,这才是事件营销的终极目标。

     

           3、媒介组合就是找渠道发软文吗?


           除开内容需要爆点外,媒介组合的选择也成为影响事件营销流传效果的重要因素。

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