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    两死八生,你的自媒体还好吗

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:32 点击:

          自媒体的死法有两种:封号与停更 。如果排除掉营 销号,自媒体的死法就只有一种:停更 。为什么停更?缺乏创作动力 。提到做自媒体的初志,许多人会把兴趣挂在嘴上,但情怀不可当饭吃,心里想的是“做自己喜 欢的事情,随带赚钱,梦想照旧要有的,万一实现了呢” 。一旦变现无门,或者利不从心,便兴趣索然,停更在所难免 。

     

    自2012年8月微信民众号降生,自媒体风潮已经延续了近3年时间 。期间,KOL(要害意见领袖,Key Opinion Leader)、粉丝大号标杆在前,自媒体联盟抱团在后,某些媒体平台又适时推出了分成、打赏的诱饵,一度让自媒体人欢欣鼓舞,觉得离上岸不远了 。岂不 知,能写不即是能赚钱,有粉丝不即是会变现,乐成者永远只是少数 。

     

    自媒体联盟的变现方法仅限于广告和公关软文的分发,资源分派难免肥瘦不均 。至于媒体平台的分利,好比今日头条、百度百家,也要看编辑的推荐力度,流量不大也就没几多油水可言 。到头来照旧只有几个标杆在做示范,更多的自媒体望梅却不可止渴 。

     

    一而再,再而衰,衰而竭,在后继无力的情况下,自媒体何去何从变得异常冷峻!

     

    虽然自媒体的死法很简单,但活法其实许多,罗列一下,大致有八种 。

     

    品牌模式 。即成为某一领域的KOL,为自己的专业或本职事情背书 。即便欠亨过自媒体赚钱,也能抬高自己的声誉或身价 。好比“移动视察”的运营者、触控科技前战略总监曾航,“THE ONE @许维”的运营者、明道软件副总裁,他们都身世于古板媒体,却凭借自媒体的影响力在互联网行业实现了职业生涯的跳跃 。也许你未必能抵达他们的高度,但只要肯专攻某一领域,也可以取得更好的offer,究竟古板行业普遍缺乏新媒体运营人才 。

     

    明星模式 。跟品牌模式相像,明星自媒体人肯定是KOL,但未必局限于某一领域 。他们有着很强的个人魅力和庞大的粉丝群体,可以通过广告、打赏、衍生品开发 赢利 。好比“三表龙门阵”、“槽边往事”、“顾爷”、“吴晓波频道”等等 。假如你骨骼惊奇、体位奇特,无妨往这个偏向生长一下,至少可以通过微信原创认证 获得粉丝的打赏 。

     

    写手模式 。许多自媒体人缺乏自我包装和粉丝运营能力,商业人脉也不是很广,但确实能写得一手好文章 。一方面, 你可以在网易云阅读、豆瓣阅读等平台上开辟付费专栏或出电子书进行销售,并且也有时机被出书机构发明 。另一方面,你可以成为某些机构的特约撰稿人,公关公 司和商业机构对有深度创作能力的写手照旧求贤若渴的,好比“小刀崔”的运营者小刀崔在多个阅读平台都有作品销售,同时也是长江商学院EMBA的随行记者 。

     

    渠道模式 。只要粉丝量有一定基础,并且能够做出准确的消费者画像,自媒体的渠道价值就立马显现 。尤其是笔直号或区域号,有着很强的用户粘性,转化率有保 证,是产品、效劳推广和销售的绝佳渠道 。以《糖烟酒周刊》为例,其在2014年底通过旗下的几个微信民众号推销酒鬼封印酒,一个月卖了近一个亿 。如果能对 某一行业或区域精细习作,自然会有广告主找上门来,价值变现不是难事 。

     

    产品模式 。自媒体与用户的连接无关乎三个层面:利用、情趣、思想 。情趣和思想更多的体现在内容上,利用则除了 通过内容,还可以通过产品来展现 。不满足于仅给他人当广告和营销渠道,某些自媒体已经开始推出自己的产品,有做内容产品的,有做效劳产品的,也有做实物产 品的 。好比“幻方秋叶PPT”的运营者秋叶推出了多个PPT培训教程(这算是效劳产品),在网上取得了凌驾百万的销售 。企业民众号走的是从产品到内容再到 产品的路子,秋叶走的是从内容到产品的路子,殊途同归 。

     

    会员模式 。会员模式的外貌是粉丝和社群的运营,焦点是能力和资源的套餐式、标准化输出 。以“理财巴士”的运营 者大巴为例,他曾是金融行业的从颐魅者,在自媒体运作上高度模仿了“罗辑思维”的模式,招收了1500多个付费会员,靠的不是所谓的“人格魅力”,而是对市 场需求的洞察和扎实的理财知识与实践 。如果你很专业,有足够的能力和资源可以输出,也有时间和恒心,无妨试试会员模式 。

     

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