乐通lt118娱乐

新 闻 资 讯

    内容让微博焕发活力 ,短视频+直播成抓手

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:30 点击:

          微博凭什么在已趋于饱和的市场情况下 ,在自身即将进入第十个年头的阶段仍然坚持高速增长呢?我想一个要害原因是 ,微博不绝调解自己的定位 ,五年前的微博、三年前的微博、今天的微博 ,都不是同一个微博:微博曾一度在社交与媒体之间摇摆 ,厥后明确社交媒体定位 ,一方面加速移动化 ,一方面推进笔直化战略 ,完成从实时信息网络到兴趣社交网络转变 ,与Twitter不再是一类产品。正是转型内容平台这一要害举措 ,资助微博再次焕发活力 ,反观未实时转型的微博客始祖Twitter ,Q2财报显示其第二财季亏损1.072亿美元 ,必须得靠出租办公楼来解燃眉之急。

     

          “拓展新项目”将让微博短期内看不到用户天花板 ,而最重要的新项目就是视频和直播。微博比Twitter更早支持了图片、视频等多媒体内容 ,今年的重心则是视频。果真平台的属性让多媒体内容在微博上获得了广泛流传 ,而这一系列的结构 ,不但给用户带来了富厚的体验 ,也让微博在图片社交领域基本没有敌手 ,迄今海内也没有任何一家独立图片社区能具备instagram在美国市场的影响力。未来几年内 ,微博另有可能生长为一个强大的短视频创作和消费的平台。一方面通过跨平台相助、帮助优质自媒体、在影戏等笔直行业深耕细作来引导更多优质内容在微博直接生产 ,另一方面通过优质内容吸引更多新增用户和更多用户时长 ,微博在不绝强化关于视频领域的结构。

     

          微博财报显示 ,其二季度自媒体视频日均宣布量比一季度增长了38%  ,二季度微博视频日均播放次数比上季度增长了235%。在火热的里约奥运会中 ,微博与央视进行了深度相助 ,首日央视及运发动宣布的奥运相关视频的播放量就抵达了3.8亿 ,而孙杨、傅园慧等明星运发动相关视频的播放量也划分凌驾了1亿。对微博来说 ,视频内容生产和消费的增长 ,一定会带来新用户和用户时长的增长 ,因为视频是互联网上最重要的Time Killer。


          直播是视频的一种子类 ,但又有许多差别。直播具有更强的导流能力:如果主播在微博直播就不可在别的平台直播 ,而用户则会凭据喜欢的主播、明星、网红的选择而被动选择差别直播平台。除了能够吸引直播内容生产者的粉丝之外 ,直播的即时消费特征有着更强的注意力消耗能力 ,直播历来不是有效率的信息获取方法 ,但它却很能吸引和留住用户的目光。直播时效性、多媒体、社会化和兴趣化的产品特性 ,与微博吻合 ,且微博坐拥海量明星、网红和达人资源 ,因此微博进入直播之后一路无阻 ,Q2与一下科技相助上线一直播 ,直播开播场次凌驾1000万 ,比一季度提升116倍 ,微博成为最大的综合直播平台已是板上钉钉。


          岂论是视频照旧直播 ,均能给微博吸引更多新用户和注意力。因为这两点 ,微博已兼具视频分发平台和综合直播平台的新属性。已往用户有差别理由使用微博 ,现在 ,热衷于看(短)视频和直播的用户至少会将微博当做重要选择。虽然也不可是微博意识到视频和直播已成为新的“拉新利器” ,聚划算等电商平台纷纷上线直播功效 ,今日头条、百度百科、UC浏览器等平台则增强视频内容 ,均是期望通过视频或直播内容来导入更多用户、留住更多时间。然而 ,力度并没有微广博 ,模式与微博也有很大差别。


          微博将内容化作为焦点战略 ,视频和直播是这一战略的两个重要抓手 ,重视力度很大 ,视频更被微博成为是2016年的重心。在模式上 ,通过与MCN(经纪机构)相助快速帮助优质内容生产 ,形成类似于YouTuBe的开放式内容平台 ,增长速度、内容本钱、内容数量和内容质量都有一定包管。同时 ,微博内容化还接纳“笔直行颐魅战略” ,在金融、影戏、新闻、电商等行业发力 ,凭据差别行业特性推出相关功效、效劳 ,并帮助行业自媒体 ,取得了效果。笔直化战略与多媒体战略又可交叉 ,好比对视频、直播的差别行业进行划分帮助 ,现在在直播领域就接纳新闻、秀场、电商差别行业与差别机构相助帮助的方法 ,进而让每个行业有更好的发挥。

     

          预计短视频和直播效劳的潜在MAU划分约为1.5亿和1亿 ,其假定微博在2016年第二季度至2018年第四季度这两大市场的环比增长率划分为6%和14% ,到2018年 ,假定微博在短视频市场的份额为20% ,在直播市场的份额为10% ,微博的短视频和直播效劳将划分吸引3000万和1000万新的MAU。我对微博在直播上的体现越发乐观:相关于短视频而言 ,微博做直播的优势更强。微博因为碎片化消费特征适合做短视频 ,但却因为时效性、趣味性、多媒体、社会化等特征 ,以及明星达人网红资源 ,更适合做直播 ,并且微博二季度刚推出直播之后的增长相关于短视频的增长也更猛。因此我想微博在直播市场的份额将远凌驾10% ,凌驾短视频的20% ,这项业务会给微博带来更多新增和时长。

sitemap网站地图