乐通lt118娱乐

新 闻 资 讯

    SNS营销危害与机缘同在

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:29 点击:

       SNS广告开发

      近期的互联网创意营销经典案例 ,最值得说上一笔的还数VISA公司近期在古板媒体上播放了一则有趣且令人印象深刻的广告:一群人在差别地方欢快地跳着重复挥舞手臂的奇怪舞蹈 。

      这一创意就是来自互联网上一个叫Matt的家伙 。

      Matt是加利福尼亚一家IT公司的工程师 。他喜畛刳用饭走路的时候跳一种自己发明的的舞蹈 。他每到一处旅游 ,都在外地有特色的建筑或地标前跳舞 ,并用手机拍下视频 ,在后期配乐剪辑后放到Youtube上 。

      在现实生活中 ,这种行为看起来很猖獗 ,但在互联网上Matt却受到了热烈追捧 。很快一家美国口香糖公司赞助了Matt 。他们做的事情很简单 ,就 是支付 Matt四处旅游的机票 ,而Matt要做的只是在短片的最后打上一个谢谢Logo 。最后这个创意被VISA公司接纳 ,酿成了人们在电视上看到的广告 。

      关于企业为什么要进行数字营销’”这个问题 ,谜底看起来显而易见 。

      CNNIC的统计报告已经宣布 ,中国互联网网民至今凌驾3亿 。而凭据奥美公司的调研统计 ,年龄低于25岁的数字移民正在成为网民的主要力量——这是VISA们创意乐成的基础 。

      视频网站土豆网销售和策划副总裁王祥芸说 ,虽然电视在流传领域上仍然拥有优势 ,但以电脑为载体的新媒体营销 ,其特点和优势也日益明显 。首先 ,网络具有很强互动性 ,其次透过现有技术平台 ,广告主可以很是便当地跟踪用户行为(好比广告被点击了几多次) ,第三个特别之处在于 ,网络可以向特定人群(好比 某一区域或年龄段网民)进行灵活的广告投放和营销 。

      对广告主而言 ,电脑前面的年轻人简直是个不可忽视的市场 ,这句话看起来有些老生常谈 ,可是 ,怎么利用好互联网 ,在营销上并没有形成完整和成熟的理念 。

      针对网络营销的主要开支照旧网络广告 。宝洁公司媒体采购部一位内部人士说 ,基于他对年轻人的影响力 ,网络广告越来越多被公司所接纳 。而关于SNS一类互动性较强的网络媒体 ,客户则一般青睐于在新产品上市或进行特定品牌运动时接纳 。

      禁止忽视的是 ,除了网络广告 ,更多的公司还愿意做软文或者花钱雇网络写手 。这类写手在网上被称做“5毛党发一个帖子给五毛钱 。这是一种很是初级的营销方法 ,但却被许多公司接纳 ,原因在于操作简单价格自制 。金玉米说 。

      对奥美公关数字化影响力亚太区总监ThomasCrampton来说 ,五毛党的盛行并不是好消息 。为了资助客户进行网络营销 ,奥美建立了专门的 “360度数字影响力小组 ,并聘请在《国际先驱导报》和《纽约时报》拥有18年记者经验的著名博客人Thomas Crampton担当总监 。

      互联网是个充满创意的地方 ,利用数字媒体进行整合营销的空间很大 ,但许多企业仍然没有意识到这点 。” Thomas接受记者采访时说 。

      Thomas所在团队曾资助新加坡《南华早报》中文网站做了一次乐成的网络营销 。这是一段布什会见国家主席胡锦涛的视频 ,通过巧妙的配音剪辑 ,政治人物成了陪衬 ,而《南华早报》独家快速的新闻报道形象却令人深刻 。

      网络营销:又美丽 ,又凶险

      要利用互联网!”尽管这个原理看起来很是浅显 ,可是关于许多公司来说 ,进行有创意的整合营销仍然很难决策 。一是因为这种创意并不随手可得 ,需要一点点运气 。另外就是因为网络内容和流传的特殊性往往意味着企业必须担负比以往更大的危害 。

sitemap网站地图