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    浅谈明星跨入互联网工业的差别"姿势"

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:28 点击:

          明星跨界互联网早已不是新鲜事 ,这些年跳到互联网圈的明星是真心不少 ,高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐 ,王力宏去了腾讯 ,周杰伦去了唯品会 ,连苍老师都加入了互联网创业公司订房宝……真是每个明星心中都有一个犷悍总裁的梦。不过 ,作为互联网从颐魅者 ,不禁要问一句:片酬、演出费、代言费都赚不敷 ,为啥还要来抢我们的饭碗?明星跨界互联网背后究竟有着哪些隐喻 ,在此之前 ,无妨先看看明星们差别的转型姿势。

     

          姿势一:入职做高管


          先是李湘加入360影视、周杰伦加盟唯品会 ,接着又传出林心如入职优酷土豆 ,最近各人都被某某明星去互联网公司上班刷屏了 ,指未必哪天去上班你的偶像就成了你的同事。

     

     

          图注:明星加入互联网企业一览表(不完全统计)

     

          在明星就职的岗位中 ,有一个神奇的职位CCO(首席内容官) ,依托明星自带的资源和粉丝效应 ,这个职位似乎是为明星量身定制的。

     

          割眼袋之前的马东算是第一个就任的 ,其时加盟爱奇艺 ,马东做的就是CCO。在他的主导下 ,爱奇艺采购了《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等许多独播剧和热门综艺。随后另有了《奇葩说》和《奇葩来了》 ,据说灵魂摆渡等剧马东也是出了大力。李湘出任360影视副总裁兼CCO ,据说待遇是千万年薪+期权。有网友挖苦 ,虽然湘姐生完孩子之后一直没有瘦下来 ,但人家这个转身 ,也是相当对得起“重量级”几个字。


          几个月前 ,李湘的老伙伴何炅加盟阿里音乐 ,也是出任CCO。据阿里内部小同伴透露 ,其时公司同事都激动坏了 ,何炅的内网留言一天就刷爆了 ,比马云还火。阿里音乐CEO宋柯称 ,何炅入职之后就一直忙着打造粉丝狂欢秀。相比而言 ,高晓松的跨界起点就很高 ,直接出任阿里音乐董事长。


          除了CCO这一职位之外 ,互联网公司还专门为明星打造职务。好比唯品会为了周杰伦将CXO(首席惊喜官)改为CJO(周杰伦英文名JAY)。关于女性粉丝来说 ,周杰伦确实是个大惊喜。据悉 ,周杰伦加入后针对唯品会品牌形象和“419”大促做了三件事儿 ,划分是改广告词、拍摄视频“萌”女性用户以及携自创潮牌入驻。


          宅男女神苍井空入职互联网创业公司订房宝 ,被聘为首席用户体验官。订房宝订的可不是普通房间 ,而是主打“情趣酒店”的“钟点房效劳”。官方的说法是希望苍老师加入来提升公司文化 ,能不可提升企业文化小编不知道 ,但可以确定的一点是 ,订房宝因此着实火了一阵子 ,大概预计 ,这次营销运动至少引发了100万人的关注。


          明星任职互联网企业有的是玩噱头 ,有的是靠真实力。能直接出任CCO或董事长 ,靠的不止是明星转型前的咖位 ,马东、高晓松、何炅、李湘等自己就有很富厚的主持经验、知识储备和媒体资源。


          姿势二:互联网创投


          明星不分咖位 ,除了入职做高管之外 ,不少选择了创业。马东在解释创业时列了三个条件:身边有人、兜里有钱、脑子里有主张 ,从央视到爱奇艺 ,再到米未传媒 ,平台差别 ,但做的事都没离开“内容”。放眼整个圈子 ,明星做内容创业的却并未几。

     


          一直围绕内容转的央视名嘴 ,离职之后也大多选择了做高管或投资人。明星扎堆进入的互联网领域集中在硬件、网店和做社区(或者APP)。


          在硬件领域 ,最着名的莫过于数次在娱乐圈蹭头条未果的汪峰 ,凭借加入设计制作的Fiil耳机终于登上了科技版头条。不过凭据用户反响 ,Fiil耳机关于女生来说似乎太重了。再有就是效仿罗胖谈情怀的王自健 ,他曾在自己的节目《今晚80后脱口秀》中多次提及要做手机 ,还建立了公司玄乎科技 ,招聘已经做了几轮 ,目前手机依然跳票中。

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