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    网络营销生长的十大趋势剖析

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:25 点击:

    凭据艾瑞咨询集团最新的视察结果显示:2009年Q3中国互联网广告市场规模57.4亿元,环比增长26.2%,其中网络效劳类行业的广告投放用度在Q3泛起强势增长,一跃成为网络广告投放用度最多的行业 。另外,互联网广告主的数量也急剧升温,泛起多元化趋势,房地产类、网络效劳类、交通类、IT产品类以及家居装饰类的广告主成为网络广告的支柱行业 。无论是从网络广告的投放用度,照旧从广告主数量上来讲,网络营销都显示了强劲的竞争力,是未来广告主营销战场的必争之地 。

    杨伟庆先生还就网络广告的生长趋势作出推断,为广告主更好地梳理思路制定营销计划提供支持 。具体网络营销的生长趋势可以总结为以下十点:

    一、 网民数量猛增,素质整体提升给中国网络市场的生长提供了强大的基础

    截止2009年6月份,中国网民数量突破3.38亿人,如此庞大的受众群是网络营销市场生长的基本 。另外,网民的整体素质获得了极大提升,年龄结构多元化,农村网民快速增长 。艾瑞咨询认为,随着网民结构变迁,更多的行业适合网络营销,这无疑成为中国网络营销市场久远的增长动力 。监测结果显示,2001-2006年,IT产品类行业一直占据网络广告投放用度第一,但2007-2008两年,交通类行业一跃成为网络广告投放的翘首 。房地产行业投放用度从2005年开始发力,开始更多实验网络广告,2008年,打扮类行业成为最具有生长潜力的后起之秀,互联网广告投放行业已经由IT产品类行业的一枝独秀生长到多行业并驾齐驱 。

    二、 效果营销成为网络营销的骄子,搜索引擎生长迅猛

    随着互联网技术的生长使效果营销成为可能,广告主开端尝到了广告效果最大化的甜头,于是效果营销成为广告主的新骄子,许多广告主对此蠢蠢欲动并做了更多实验 。而搜索引擎也因为其广告的效果较好成为企业投放网络广告的首选 。

    三、 网络营销创意是其竞争的焦点驱动力

    凭据艾瑞咨询集团的研究发明,网民的媒体选择多样,行为轨迹庞大,为了更好的将企业信息抵达受众,企业的品牌营销必须做到多元化,除此之外,网络营销的创意也应做到醒目、容易影象、引人入胜,因为创意是网民选择点击网络广告的首要原因,视频互动的展示形式值得借鉴 。

    四、 多媒体整合营销是网络营销生长的一定趋势

    从艾瑞恒久的监测数据来看,由于网民的媒体接触习惯日趋多元化,广告主的媒体选择也日趋庞大,整合营销是网络营销生长的一定趋势,拿可口可乐举例,2005年可口可乐的投放媒体数量为10家媒体,而到了2008年,媒体数量急剧升温,高达50家之多 。媒体多样化生长,使得营销变得更为庞大,但用户抵达也更为精准,所以整合营销才华抵达更为广泛的营销目的 。

    五、 网络视频价值逐步显现

    2009年Q3中国网络视频的广告投放量用度环比增长46.8%,在整个经济萎靡的情况下,这一增速无疑成为闪光点,而中国视频网站网民数量以及粘性基础逐步夯实,艾瑞咨询认为,网络电视媒体价值已被越来越多的广告主接受,预计视频网站媒体价值将成为中国网络营销市场下一个主力增长点 。

    六、 口碑营销成网络公关重要手段

    2009年9月,社区的月笼罩人数凌驾20亿,同时社区也成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一,这无疑对社区用户的数量及粘性起到了很好的增进作用 。社区口碑营销也因此生长迅速,成为广告主品牌宣传的双刃剑 。

    七、 广告主复合营销目的增强,效果营销与品牌营销齐步

    随着网络营销的逐渐成熟,广告主选择网路广告投放的意图日趋明朗,品牌推广和促销相结合,力求做到营销最大化成为广受接待的营销模式 。

    八、 CPT/CPC仍是网络营销的主要付费模式,CPS/CPM将成为主力增长点

    目今网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC,但从2008年开始CPM及CPA等付费形式开始初露倪端,凭据艾瑞咨询集团的预测,随着效果营销需求的进一步加深,CPS/CPM等将成为主力增长点,ROI更突出 。

    九、 广告署理公司职能细分,市场集中度提升

    凭据艾瑞咨询集团的监测,2008年,TOP10的广告署理公司生长快速,使得广告署理市场集中度提高,为了满足广告主不绝细化的需求,广告署理公司建立了差别的专业部分或以并购及聚合的方法生长以应对广告主的差别需求 。

    十、 无线互联网营销潜力无限

    2008年,中国移动互联网的用户规模为9860万,预计2012将抵达3.3亿人,庞大的用户群为无线营销涤讪了基础,艾瑞预计2012年无线广告市场的规模预计将抵达27.6亿元 。另外,目前无线营销手段多元化,可拓展性强,肯定会成为未来互联网营销的亮点,艾瑞预计无线营销中富媒体、Flash将会被广泛应用 。

     
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