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    网络营销 让古板公关多元化

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:18 点击:

    如今 ,网络营销已成为公关行业的时髦词汇 ,大宗以网络互动为主营项目的公司风起云涌 。作为新生的通报步伐 ,其从业人员敢于实验的气魄 ,值得笔者敬佩与学习 。但近期却有朋友提出古板公关无用论 ,笔者认为大谬 。

    草根式的网络推广 ,能够让人一夜成名 ,但又难以让他融入到现实生活的主流当中 。例如芙蓉姐姐 ,这位网络红人通过一系列的策划 ,以网络论坛为依据地 ,进行大宗的线上推广 ,然而高知名度的她 ,却鲜有美誉度 。截至目前 ,除了代言过一家已倒闭的企业外 ,难以实现更多市场化的运作 ,更无从谈起创收经济利益了 。

    乐通lt118娱乐网络认为 ,在网络营销推广方面 ,目今另有许多需要增补 ,诸如形式简单 ,内容过于极端等等 ,而靠点击量收费等形式 ,相信会随着网络推广方法的多样化而逐渐改变 ,成为古板公关的有利增补 。

    尽管吃垮必胜客封杀王老吉等互动营销案例的乐成 ,都曾为客户带来了意想不到的收益 。

    但乐通lt118娱乐网络认为 ,互动营销自身仍保存一些无法补齐的短板 ,因此 ,其注定只能作为古板公关的有益增补 。

    多重外表的缺乏

    网络营销推广作为以网络论坛为载体的口碑通报形式 ,其谈话者的身份多以普通公民为主 ,而非行业专家、权威学者的形式 ,堪称是草根文化的一个代表 。这部分群体在一定规模、特殊时间、重大事件前 ,可成为暂时的舆论领袖 ,引导部分网友对品牌的态度 。

    而古板公关形式中 ,第三方的身份并无限制 ,可以是行业领袖、专家权威 ,也可以是普通消费者等等 。而企业、产品在什么阶段 ,处于何种市场情况 ,需要谁来宣布看法 ,则由策划人员说了算 。

    巨大的危害性

    乐通lt118娱乐网络认为 ,要不要接纳互动营销步伐需要从多方面来权衡 ,首先就是巨大的危害性 。年初时 ,名为捐款就捐一个亿 ,消费就花一百万的帖子流行一时 ,但时隔不久便不见踪影 。显然 ,套用乐成模式的互动营销在过于极端的宣传中 ,并不可为每一位客户带来乐成 。

    相反 ,极端的通报步伐及形式 ,一旦与目今网友的心理状态不符 ,将会引爆大宗网友对企业负面消息的通报 ,而这些又是互动网络营销团队难以完全控制的 。缺乏美誉度塑造互动网络营销对网民来说 ,是获取讯息的重要管道 ,但主流社会的大部分意见领袖并不属于网络论坛 。

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