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    为什么你发的民众号内容老板和用户就不喜欢

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:14 点击:

         微信民众号对企业有什么资助?我认为是互动,是通报价值,是连接企业与个人。可是,现实是许多企业完全把民众号当成宣传工具,运营模式就是把之前网站、博客、论坛上的内容往民众号上搬,所谓做微信民众号,只不过是又多了一个推广渠道。特别是许多企业民众号,经;嵊幸恍┬旅教逍”嗪臀彝虏,说民众号自己就活跃度不怎么样,老板和上级还总是要打硬广,动不动就要来个企业简介,或者是企业文化、企业精神介绍,另有种种产品介绍的推广,说一定要让用户认可企业文化和产品。

         怎么说呢,其实老板们的心情我是理解的,任何市场行为肯定是价值导向的,一个企业民众号不管是增粉也好,提高活跃度也好,最终肯定是要有产出,企业民众号的建立肯定不可是为了关注人数和阅读量。普及企业文化、企业精神、企业产品本无可厚非,淘宝、百度、腾讯、小米、万达、南方航空、海尔、工商银行等等这些企业的民众号也在塑造企业形象,也在推广自己的产品,这确实是一个企业民众号需要做的,可是,硬推肯定不可,你嗨了但用户没兴趣。

         在民众号介绍企业、介绍产品的要领有许多种,可以卖萌、可以塑造民众号形象、可以包装首创人、可以明星代言、可以用漫画等等。这里不扩展,今天只是给各人分享一个要领:品牌/产品拟人化,借势上位。这个要领基本上是每个公司都可以用的,用户接受度比较高,并且还能很好的突出企业文化与产品功效。


         再嗣魅这个要领之前,我们首先要知道,许多时候你觉得倒背如流的企业简介、产品介绍等对用户来说,理解起来是很是难的。而当用户无法对产品自己建立充分理解的时候,后续的行为就无法进行,也就是说认知是第一步,如果用户关于你的内容没有认知,往往再多的曝光也缺乏效果。


         所以,许多时候不是我们发的企业简介还不敷多不敷密集,只是用户还完全没有get到罢了,你说再多也没有用。这个时候,常用的要领是利用用户已经理解的事物,来解释未知事物。关于完全不具备配景知识的人来说,大宗的描述性语言(按部就班的简介)让人完全抓不到头脑,而利用对方已知或已经认可的事物进行说明就简单多了。好比乔布斯推出ipod的时候,他没有强调MP3之类的,而是说:“把1000首歌装到口袋里”,这样各人很快就能理解了。

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