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    浅谈企业网络营销的十大战略

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:07 点击:

    网络营销的基本职能是通过种种网络营销要领来实现的 ,同一个职能可能需要多种网络营销要领的配相助用 ,而同一种网络营销要领也可能适用于多个网络营销职能 ,因此完全将网络营销职能与要领之间建立一一对应的关系是不对适的。因此关于某项具体的网络营销战略 ,往往也需要多种网络营销要领配合实现 ,当我们从网络营销战略需要的层面来看待网络营销要领时 ,更容易了解网络营销要领所带来的整体效果 ,因而也使得网络营销要领更为有效。

     

    网络营销每一种职能的实现都有相应的战略和要领。因此 ,网络营销也可相应地接纳八项基本战略:网站推广战略、网络品牌战略、信息宣布战略、网上促销战略、网上销售战略、主顾效劳战略、主顾关系战略、网上市场调研战略。另外 ,由于网络营销导向的企业网站建设是有效开展网络营销的基础 ,而网站流量统计剖析是对网络营销效果进行检验和控制的基本手段 ,因此 ,这两种战略与上述网络营销八项战略配合组成了网络营销的十项基本战略。这十个方面体现了网络营销的基本任务 ,也为具体的网络营销要领选择提供了指导目标。

     

    下面简要介绍企业网络营销的十项基本战略及其主要实现要领:

     

    (1)网络营销导向的企业网站建设和维护。企业网站建设与网络营销要领和效果有直接关系 ,没有专业化的企业网站作为基础 ,网络营销的要领和效果将受很大限制 ,因此网络营销战略的基本手段之一 ,就是建立一个网络营销导向的企业网站。也就是以网络营销战略为导向 ,从网站总体计划、内容、效劳和功效设计等方面为有效开展网络营销提供支持。

     

    (2)网站推广战略。网站推广的基本目的就是为了让更多的用户了解企业网站 ,并通过会见企业网站内容、使用网站的效劳来抵达提高网站会见量、提升品牌形象、增进销售、增进主顾关系、降低主顾效劳本钱等。常用的要领包括搜索引擎营销、网络广告、资源相助、信息宣布、病毒性营销等。

     

    (3)网络品牌战略。与网络品牌建设相关的内容包括专业性的企业网站、域名、搜索引擎排名、网络广告等、电子邮件、会员社区等。

     

    (4)信息宣布战略。信息宣布需要一定的信息渠道资源 ,这些资源可分为内部资源和外部资源 ,内部资源包括企业网站、注册用户电子邮箱等 ,外部资源则包括搜索引擎、供求信息宣布平台、网络广告效劳资源、相助同伴的网络营销资源等。掌握尽可能多的网络营销资源 ,并充分了解种种网络营销资源的特点 ,向潜在用户通报尽可能多的有价值的信息 ,是网络营销取得良好效果的基础。

     

    (5)网上促销战略。在以网上销售为标记的电子商务还没有普及之前 ,网上促销 ,即对整体销售提供支持 ,是网络营销的主要作用之一。网上促销效果是种种网络营销要领的综合应用 ,网上促销效果是种种网络营销运动综相助用的效果 ,包括网站推广、信息宣布、网站内部广告、邮件列表、大型网站和专业网站的网络广告、 Email营销、搜索引擎营销等。

     

    (6)网上销售战略。网上销售的实现包括建设完整在线销售治理系统的企业网站 ,以及通过专业电子商务平台开展在线销售等方法。

     

    (7)主顾效劳战略。在线效劳的主要手段包括FAQ、电子邮件、在线表单、即时信息、论坛等;其中既有事先整理出供用户自行浏览的信息 ,也有用户提出问题征求企业解答。

     

    (8)主顾关系战略。主顾关系是与主顾效劳相伴而爆发的一种结果 ,良好的主顾效劳才华带来稳固的主顾关系 ,因此主顾效劳战略和主顾关系战略是一致的。

     

    (9)网上市场调研战略。主要的实现方法包括通过企业网站设立的在线调盘问卷、通过电子邮件发送的调盘问卷 ,以及与大型网站或专业市场研究机构相助开展专项视察等等。

     

    (10)网站流量统计剖析。对企业网站流量的跟踪剖析不可是有助于了解和评价网络营销效果 ,同时也为发明其中所保存的问题提供了依据 ,网站流量统计既可以通过网站自己装置统计软件来实现 ,也可以委托第三方专业流量统计机构来完成。

     

    在实践导向的网络营销研究中 ,目前主要集中于操作层面 ,也就是对网络营销要领研究相比照较成熟。网络营销要领是网络营销战略得以实现的基本手段 ,网络营销战略则从较高条理上集成了网络营销要领的价值 ,因此在我们对网络营销要领研究相对成熟的基础上 ,才有可能对网络营销战略层面进行一定的研究。本文所要探讨的是企业网络营销的十项基本战略。

     

    乐通lt118娱乐网络营销认为 ,网络营销并不但仅是一些操作要领的简单组合 ,而是一个关系到多个层面的系统性工程 ,如果缺乏网络营销总体战略的指导 ,通例的网络营销要领所带来的效果是很有限的 ,有些甚至无法取得明显效果 ,因此很有须要将网络营销的研究提升到总体营销战略层面。网络营销战略 ,就是为有效实现网络营销任务、发挥网络营销应有的职能 ,从而最终实现销售增加和长期竞争优势所制定的目标、计划 ,以及实现这些计划需要接纳的要领。网络营销的基本职能体现在八个方面:网络品牌、网站推广、信息宣布、销售增进、销售渠道、主顾效劳、主顾关系、网上调研。

     

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