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    究竟值不值?优信1.8亿冠名“奔驰吧兄弟”

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:07 点击:

    8月11日下午,爱奇艺《奔驰吧兄弟3》资源推介会在京举行 。关于这部大热综艺网络播放的种 种推测也水落石出,最终爱奇艺获得其在网络上的独家播放权(后经确认,独家播放权早在上半年便已敲定),而优信二手车则以1.8亿的“天价”与爱奇艺告竣 战略相助,获得了包括首席冠名在内的一系列视泼魅整合营销权益 。同时,这也是互联网营销史上最大的一笔广告投放 。

     

     


    冬季里唯一的一把火


    《奔驰吧兄弟》自2014年10月首季开播后,便成为业界公认的现象级综艺节目 。而在第2季再次收获耀眼收视结果,特别是在网络平台上的结果后(5家有权 播放其节目的视频网站累计播放量达50.6亿),围绕其新一季网络独播权的种种推测便一直没有停歇 。而最终爱奇艺凭借其在网络平台上的结构和已取得的不俗 效果(在《奔驰吧兄弟2》50.6亿的网络总播放量中,爱奇艺单平台孝敬16.4亿,位列第1)抢得了这一稀缺、热门资源 。


    在Q4这个综艺节目竞争并不猛烈的时段,《奔驰吧兄弟3》的前景也被业界普遍看好 。而这“冬季里唯一的一把火”也吸引了“土豪”优信二手车的关注 。(据了解,优信二手车已收获了包括百度在内的多项投资,真的是“不差钱” 。)

    1.8亿,值不值?


    1.8亿,什么看法?要知道去年,简单客户的视频广告投放抵达7000万就已经让人十分震惊了,如今的1.8亿简直大幅度刷新了这一高度 。那这钱花的究竟值不值呢?


    从优信二手车的角度看,既然不缺钱,也正在寻求品牌知名度的迅速提高,那么选择当下火得不可再火综艺是个不需要几多犹豫的决定,就像接受采访时优信集团CEO戴琨说到的:投了再说,拿下再说 。究竟,你不赶忙拿,后面等着拿的品牌绝不在少数 。


    那么为什么不选择冠名电视呢?相关数据显示,在爱奇艺寓目《奔驰吧兄弟2》的人群主要集中在85后和90后,其中有近6成为重度用户,而这些受众也是优信二手车的目标人群,更高的匹配度、更精确的笼罩成为两者联手的重要因素 。


    不过这中间也有值得期待或者说担心的地方,究竟直接冠名电视综艺的话,品牌可以从方方面面进行大规模植入,做到曝光无处不在 。但冠名综艺的网络播放意味着 拿到的就是成片,你总不可把里面的汽车都贴上“来自优信”的标签吧 。所以关于相助形式的推测,究竟会有什么立异之处是外界所最为体贴的话题 。


         1.8亿如果只是简单的联合logo、贴片广告、好位置的曝光,即便品牌方满意,想必也不可满足各人那已经被挑起的期待值 。针对这点,双方已经进行了实验——将7月5日定为“品牌日”,即那天寓目爱奇艺的第一支广告都是优信广告的  
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