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    带你剖析“蓝瘦香菇”事件的走红

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:06 点击:

          最近两天在朋友圈、各大社交平台上迅速被刷屏的“蓝瘦香菇”,各人或许都见识过了。每一次新鲜段子出炉,定会刮起一场“腥风血雨”的营销借势而来,在更偏爱热点的营销界,我们从蓝瘦香菇身上又能学到哪些制作爆点的经验?

     

          蓝瘦香菇是什么玩意儿?


          广西一小哥位失恋了,录制了一段视频发在网上,这一长串并不标准的普通话听起来是这样的:蓝瘦,香菇,原来今颠欢快奋兴,泥为什莫要嗣魅这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩使这么香菇,蓝瘦。泥为什摸要说射种话,丢我一个人晒这里,香菇,蓝瘦在这里,香菇……于是,“蓝瘦香菇”火了。问题是,他是怎么火的?做营销的该如何借鉴?

     

          第一,明星阵容的加入


          广西小哥在QQ空间发出这段蓝瘦香菇视频后,这话题在百度贴吧引起了关注,但这讨论的流传力量照旧很有限的,真正的提倡是在秒拍的网红大号上,“@其时我就震惊了”宣布了此视频后,秒拍上获得了29003个赞,转发至微博又获得了上万转发、评论与点赞;紧接着林更新等人在微博上的“深夜香菇”再度引起高热度讨论、转发与点赞……网红大号、明星们的加入,将流传迅速拉到一个峰值,今后,流传进入快速阶段。


          第二,多渠道、跨平台的流传


          “蓝瘦香菇”的这段视频在经历了QQ空间、百度贴吧、秒拍、微博等多种平台的流传之后,各大新媒体平台们也在竞相报道,随后各大品牌们对“蓝瘦香菇”的借势营销,也再一次将“蓝瘦香菇”推向第二个流传峰值。这种先引起多平台讨论、再经过媒体们拆解、最后又经过各大品牌竞相流传的多渠道、跨平台的流传势力,乐成将“蓝瘦香菇”推向热潮。


          第三,猎奇——恍然大悟——人物的模仿与再流传


          在明星加入与各大平台流传的历程中,另有一股禁止忽视的力量是,众人的模仿与再流传。用户在各大渠道、平台得知“蓝瘦香菇”这个名词后,会想要去了解它的渊源,在恍然大悟熟知了它的精髓之后,会希望加入其中,这中间的一部分人会选择简单的朋友圈信息流传,也会有一部分人选择更个性化的玩法,好比模仿、种种方言版本的再创作、随后是众人之间的再流传。


          “蓝瘦香菇”的走红,“友谊的小船说翻就翻”的热点,以及“洪荒之力”、“我真是日了狗了”等等,许多网络热门段子,都拥有着以上三种流传的力量。作为网络营销人员的我们,在看到热点的苗头的时候,首先应该想到的是如何转化吧。

     

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