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    2015年,广告主们最乐意在哪儿砸钱

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:04 点击:

    2015 年广告主对数字营销有什么样的看法?他们计划如何使用数字媒体、数字广告以及创意技术?在华扬数字营销研究院(下简称HDMR)联合Pacific EpochcomScore配合展开的广告主调研中,来自11个行业的55位广告主给出了他们的谜底:以积极心态迎接数字营销挑战,重点关注移动自媒体、内容营销及技术厘革可能带来的流传革新。

     

     

     

    信心提升明显 求新热情高涨

     

    HDMR广告主视察中,有近八成的广告主体现在2015年将积极实验新的广告渠道和技术,较去年上升25%。另外,数据显示,2015 年广告主对移动广告的投入增长率凌驾PC端:近四成广告主计划将移动广告的用度提高25%以上;而PC端的数字广告用度将坚持稳定或小幅增长。实际上,经过两年的移动营销实验,广告主已经逐步认可移动广告的价值并开始积极进入,移动广告的投放将进入爆发期。

     

     

    形式立异、效果良好 移动端倍受青睐

     

    视察中近八成广告主在2015年最经常使用微信民众号等自媒体。近九成广告主体现会在2015年经常使用微信,且有50%的广告主认为微信将成为未来营销运动中的必用平台。移动媒体应用的快速生长,推动移动广告形式更新,成为广告主眼中的重要机缘。

    同时,凌驾50%的广告主对移动媒体的广告效果最满意,相比之下古板媒体的广告效果满意度最低。通过进一程序查,HDMR发明,精准笼罩目标人群、带来销售转化以及响应速度快是移动媒体广告效果令人满意的主要原因。而互联网媒体和古板媒体的主要优势在于曝光量大。

     

     

     

    内容营销将成新星

     

    基于内容营销的广告形式越来越受到广告主的认可。数据显示,2015年,69%的广告主计划增加内容植入广告的使用频率,而展示广告和富媒体广告的使用则会大幅度减少,其中展示广告的减少将抵达40%。

     

     

    另据视察显示,视频营销中,品牌偏好将内容与广告整合,或利用品牌自制内容,或利用内容植入、冠名和赞助的形式实现品牌流传。42%的广告主计划在视频营销中经常使用品牌自制内容;38%将会经常使用内容植入、冠名和赞助。而古板硬广的使用意愿则明显较低。PC端的视泼魅展示广告和贴片广告使用意愿都相对较低,只有20%的广告主计划经常使用。

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