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    剖析我国网络营销保存的问题和一些建议

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:03 点击:

          网络营销全称是网络直复营销,属于直复营销的一种形式,是个人和组织借助国际互联网络作为信息通报手段,通过创立令主顾满意的产品和价值,并同人们进行交换以获得预期的社会及治理运动 。广义角度的网络营销是指以互联网为主要手段进行的、为抵达一定营销目标的营销运动 。从狭义角度上讲,网络营销是企颐魅整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段 。它的具体涵义包括:网络营销是市场营销的特殊体现形式;网络营销以互联网为信息相同手段;网络营销的运作建立在虚拟空间的基础上 。网络营销是知识经济和信息时代的产品,它代表着先进的生产力,将是未来市场营销最重要的形式和偏向 。

     

          、常见的网络营销手段


          目前,常见的网络营销手段有:网络广告、网上销售、会员制营销、搜索引擎注册与排名、交互链接、病毒性营销、网络商店等 。下面试举几例加以说明:


          1.网络广告 。是指在因特网上宣布以数字化方法制作的种种经营性广告,企业把有关产品信息和效劳信息通报给潜在用户或发到网上,以便让网民有时机了解,常见形式有页面广告、搜索引擎加注、电子杂志广告、互动游戏广告等 。


          2.网上销售 。就是通过建立或进入网上商场平台进行销售产品以便买家选购,常见的网上商场平台有淘宝网、拍拍等 。


          3.交换链接 。交换链接又称互惠链接,即划分在自己的网站上安排对方网站的logo或网站名称,并设置对方网站的链接,使得用户可以从相助网站中发明自己的网站,抵达相互推广的目的 。


          4.病毒性营销 。是通过用户的口碑宣传网络,使信息像病毒一样流传和扩散,利用快速复制的方法传向众多受众 。利用网络的时效性和经济性,引导“病毒”的流传,最终实现企业的营销目标 。


          二、我国网络营销保存的主要问题


          随着互联网的不绝生长,网络营销越来越深入民心 。海内新型网站不绝降生,网络营销获得了很大生长,已经成为企业营销战略的重要组成部分 。可是通过对企业网络营销的实际应用效果以及网络营销应用的各方面进行研究,不难发明,我国的网络营销总体来说仍然处于很是初级的水平,还保存许多的问题亟待解决 。目前,中国网络营销保存的问题主要体现在四个方面:


         
    1、理论研究缺乏从外洋看,目前的网络营销理论研究还不敷系统,从海内看,相关的研究更是比较匮乏 。现有的出书物以及网络媒体中,网络营销相关的话题尽管许多,可是没有真正对网络营销进行系统的理论研究,并且往往脱离网络营销的实践应用 。


          2、营销效果有待提高从应用方面来看,网络营销在许多企业并没有发挥很明显的作用,主要原因是企业现在的网络营销应用情况还不敷完善,缺乏系统的网络营销指导理论 。


          3、专业效劳水平不高企业网络营销人员获取有关知识的渠道比较少,通常只是片面的、不系统的、有些网上转载的文章可能是不卖力任的空谈,有些可能是过时的,不对规范的,或者介绍的是并不适合企业接纳的要领,因此对网络营销应用也爆发了一定的误导 。所以企业网络营销专业效劳水平有待提升 。


          4、营销情况不规范虽然上网的人数、网络宽带和人们对网络营销的认识等情况因素在不绝改善,同时新的网络营销产品和效劳也在不绝泛起,可是网络营销情况不规范的现象仍然比较普遍,好比垃圾邮件问题、网站建设效劳规范问题、搜索引擎营销中的执法问题等 。


          三、增强网络营销应用的建议


          21世纪,网络营销是最具吸引力的商业领域,作为信息技术的产品,它具有很强的竞争力,应该不绝增强网络营销的应用,积极推动网络营销的进程 。


          1、不绝增强企业信息化建设在政府基础设施建设的基础上,企业也要进一步加速信息化建设程序,同时利用国际网络中的先进技术、优秀人才、良好的组织和治理模式以及灵活的机制等,增强和完善企业治理信息系统建设,特别是市场营销信息系统,在看法、组织、资金、技术、执规律则等条件允许的情况下,全面开展网络营销运动 。

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