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    目前网络广告的现状和未来网络广告的趋势

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 00:01 点击:

        近几年,各大门户网站的网络广告价格险些每年都有近30%的上涨,这上涨的背后真正的原因是什么?网络广告的价格会继续上涨么?网络广告的生长会有那些趋势?广告主如何才华掌握好网络广告生长的趋势智慧的投放网络广告呢?在本文中,乐通lt118娱乐网络将和各人探讨以上的几个问题。


      一、网络广告价格上涨的原因剖析


      关于网络广告价格上涨的原因,众说纷纭,目前主要有以下看法:


      1、有人认为是主流网络媒体的门户网站主动提价造成的;


      2、有人认为新媒体广告署理行业的洗牌重组才是幕后推手,因为像分众、WPP大规模收购新媒体广告署理公司,如今已经控制了新媒体广告总量的70%,他们掌控如此大份额的资源,提价就是很自然的事情了;


      3、甚至另有人认为,主流网络媒体的门户网站和网络广告署理公司之间在进行博弈造成的……


      这些看法讲的都是事实,都有原理,可是这些都只是网络广告价格上涨的外貌原因,虽然上面的体现原因还不敷,乐通lt118娱乐网络认为可以再增加一个原因:

     

            4、目前的大部分广告主不懂网络广告,因为不懂,他们只能被网络广告署理公司和网络媒体支配。


      那么,网络广告价格上涨的实质原因是什么呢?


      很简单,实质上是以下两方面原因:


      1、网络广告的价值一直都被低估


      2、网络广告被广告主越来越重视


       互联网是一个新媒体,网络广告是一种新的广告形式,这种广告形式被宽大的广告主接受是需要一个时间段的,在这个时间段中间,它的价值一定会被低估。而在这个时间段中,会有越来越多的广告主意识到网络广告的重要性,会越来越重视网络广告,所以在这个阶段中,网络广告的价格会不绝的提升。


      二、网络广告的价格会继续上涨么?


      网络广告的价格是否会继续上涨,最重要的照旧看这一点:网络广告的价值是否依然被低估。


      如何盘算网络广告的价值是否被低估呢?很简单,比较一下就知道了:


      1、电视媒体


      2、报纸杂志


      3、网络媒体


      前二个都是古板媒体,他们的广告价值都被充分的体现了,拿他们的数据来比较网络媒体比较一下,就知道网络广告的价值是否被低估了。如何盘算呢?


      先拿电视来比较吧:


       一其中央台,每天几多观众在看?我们往多点来盘算吧,一亿观众每天都看。那么,中央台一年的广告收入是几多? 2007年突破了100亿。我们把四大门户(腾讯、新浪、搜狐、网易)加起来,他们每天的受众远远凌驾了中央台的受众吧,他们的网络广告合起来的收入是多 少呢?和中央台差的远去了。


      再拿报纸杂志做比较


      就拿IT类媒体,例如《IT时代周刊》,他每月一期,就说一期20万份吧,他们去 年的广告收入是3000万。我们再看看IT类网络媒体 ,例如太平洋电脑网吧,每天上百万流量,一个月的受众远远凌驾了IT时代周刊吧,最少也有几十倍,可是年收入仅仅IT时代周刊的一半。


      以上的比较比较粗犷,可是我们稍做比较就可以看出,网络广告的价值依然被低估,他比起古板媒体而言,价格照旧很是低的,所以网络广告的价格在一定的时间内依然会继续上涨。


      三、网络广告会有那些生长趋势?


      网络广告的价格会连续上涨,可是这种上涨绝对是和古板媒体的价格上涨差别的方法。这种上涨会越发和科学、越发的合理,体现形式会和古板媒体完全差别。为什么呢?


      因为网络广告是建立在网络技术为基础上的广告形式,网络技术的生长是飞速的,而网络广告的形式生长一定也是日新月异的。那么,接下来的几年时间里面,网络广告会有那些生长趋势呢?


      目前的网络广告,主要是以下几种广告形式:


      凭据广告位包月付费:这是最原始的方法,就像古板杂志的广告位一样。


      凭据广告暂时次数付费:具备网络广告技术的特点,可是拿展示说效果的方法,有点像电视媒体那收视率说效果一样。


      凭据点击次数付费:这是目前最为主流的网络广告计费方法,它比起凭据展示付费而言,有所进步,可是照旧有很是多的不对理性。例如恶意点击很难控制。


      什么样的广告收费方法会让企业越发划算,让媒体收入更高呢?那就是凭据最终效果付费,比较具有代表性的是以下两种付费方法:


      1CPA、凭据每次行为进行付费,例如注册、下载、留言、订单、咨询等等。


       2CPS、凭据每次销售进行一定比例或者一定额度的收费。例如目前的OEM模式利用网络卖衬衣的凡客,他们的网络广告铺天盖地,可是他们不是在烧钱, 而是在使用CPS的广告结算方法。这样的话,就是他们每卖出一个衬衣,给媒体网站几多提升。整个历程可以利用网络技术在监控,所以稳赚不赔的。而网站媒体 又可以赚的更多。


      所以,网络广告的生长趋势,就是凭据最终效果的付费方法会越来越流行,这样媒体网站的广告收入可以提高,广告主的广告投放也会变的越发合理,包管自己投放的划算。


      四、广告主如何智慧的投放广告


      目前的网络广告主要可以分量大阵营:


      1、品牌广告


      2、商务广告


      广告主如何智慧的投放品牌广告


      关于为了提升自身品牌价值的广告主,如何智慧的投放网络广告呢?我们先来简单的谈一下什么是品牌,如何提升品牌,然后我们再来谈如何投放广告。


      品牌有三要素


      1、知名度


      2、美誉度


      3、忠诚度


      古板的媒体,关于提高品牌的知名度有很大的资助,可是关于提高品牌的美誉度、忠诚度、就不是能够很好的体现了,可是互联网却差别,所以投放品牌广告的广告主,不可像看待古板媒体一样看待网络媒体,因为网络媒体可以帮你提升美誉度和忠诚度的一个互动媒体。如何操作呢?


      第一步:凭据CPA效果付费的方法来吸引受众


      制作有奖运动、用户视察等等网络运动专题网站,然后各大门户网站以及其他网络媒体投放广告,最少使用CPA的计费方法。例如一个注册2元钱。这个价格已经很高了,这样获得500万的用户Email、手机等联系方法仅需要1000万元。


      因为是通过合理的方法,获得合理的许可的潜在客户的资料,所以这个潜在客户的数据库是很是有价值的。并且花一次钱获得,自己以后可以恒久利用的。


      第二步:通过Email、手机等方法进行数据库营销


         通过Email、手机短信的方法,按期对这500万潜在客户进行数据库营销。虽然营销的方法要智慧点,不要只是简单的广告,而是以用户喜欢的方法开展。 例如有奖让客户为自己品牌和产品提建议,互动运动等等方法。这样的本钱很是低,然后能够直接的和潜在客户互动。甚至让客户加入到自己的产品完善中来。这样 可以迅速的提升品牌的美誉度。而按期的不绝对客户进行自动化的跟踪,可以让客户感受到你一直关注着他,这样提升企业品牌的忠诚度也是自然而言的事情了。


      品牌的知名度很重要,美誉度和忠诚度越发重要,网络媒体是一个可以很好提升企业品牌美誉度和忠诚度额平台,广告主如果能够凭据效果付费的网络广告方法,通过我以上提到的营销战略,可以获得很是好的品牌宣传效果。


      广告主如何智慧的投放商务广告 ?


      投放广告就是为了获得客户,这种类型的广告主以中小型企业为主,中小型企业呢,就应该避开网络广告署理公司,自己学习网络广告相关知识,然后直接直接操刀来进行投放。在进行投放的时候,如果是投放搜索引擎广告的那种凭据点击付费的广告,就一定要借助网络营销剖析系统来剖析各个点击来源的转化率。这样你知道那些划算,那些不划算,然后对点击广告进行合理的调解。虽然,你最好的选择照旧CPS这种凭据最终销售效果付费的广告,这种广告形式会越来越流行,它能够让你的网络广告投放稳赚不赔。

     

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