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    捷豹 : 我长得帅吗 ?

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 12:45 点击:

          捷豹的利益,三天三可能都说不完。

     

          先说本行:捷豹是家顶级的英国豪车品牌,迷人的设计、领先的科技和特殊的性能使其有了引领潮流的基础——只要你爱车,你不可能不想要一辆。其次,他有着英伦文化的积淀。纯粹的伦敦音和从小被莎士比亚耳濡目染出的文学造诣,想想那些外表迷人,在哪里都不失民俗的英国绅士吧——Oh,这简直就是个完美的理想。而说到绅士,既然英国的男人们如此魅力四射,何不统统找来,然后打出最具杀伤力的一张牌:从抖森、卷福、到贝克汉姆,想想都让人如醉如痴——在财大气粗的汽车业,代言人历来都是最重要的营销手段,重中之重,盛行至今。

     


          豪车的的定位、炫酷的外形、绅士的做派,再加上优质的代言人选择,这些都是众人痴迷捷豹的原因所在。但偏有好事人说,这些难道不都是所谓的“颜值”和“外在”吗 ?如果一个品牌拥有了这些工具,难道它还需要什么内在吗 ?——说的就是万千广告人、营销人口中的,所谓创意的工具。

     

          而对当下的品牌,最流行的营销词汇是什么 ?没错,是好内容。特别是在中国市场。

     

          好,捷豹记着了。然后它针对中国市场做了一系列看起来真的很落地很用心的内容——其实,从2012年开始,这个英国品牌就开始逐渐重视中国市场了。

     


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          也许是世界上最优秀的“两面派”

     

          具体到这次XF的上市,习惯引领潮流标记的捷豹做起了“两面派”——将跑车和商务两个矛盾的对立面统一到了一起。全新一代XF,以跑车的动感设计塑造个性,以实用和多功效承接商务的新民俗——原来,捷豹也做商务。这样的反差无疑更容易吸引眼球。

     

          为“跑”代言,可别忘了TA

     

          NIKE说“跑了就懂”,NB说“尽管去跑”…越来越多的人或主动、或跟风般地加入到跑者行列。跑,无疑是当下的热门词汇。而对汽车品牌,跑是本能,有的说自己跑的快,有的说自己跑的稳。但捷豹说,跑出个性、跑出实力、跑出风范,才是真——用“跑”来对话,是个好主意,现在有哪个高端人士不健身、不跑步呢 ?

     

          两面派、为跑代言…没有铺天盖地的广告轰炸,没有太过炒作的代言人宣传,捷豹的“内容攻势”走的很踏实、很稳定。显然,捷豹希望从品牌的固有印象中挖掘出更多的品牌潜力,与车主、与潜在用户爆发更多的共识。捷豹的颜值和外在永远都会在,但一个越发注重内在修炼、态度更亲和的帅哥显然会更有魅力,谁说是不是呢 ?

     

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