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    学习洋酒品牌的网络营销

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 12:15 点击:

        您随时可以依赖于洋酒公司创立出很棒的广告创意。因为这些公司正不绝更多地利用网络媒体,也成为一些用户可以找到的最具立异性的互动式营销运动的来源。 相信人们不会忘记世界洋酒第一巨头帝亚吉欧(Diageo)thebar.comBacardiMojito的横幅工具的获奖广告

      

      相信人们不会忘记世界洋酒第一巨头帝亚吉欧(Diageo)thebar.comBacardiMojito的横幅工具的获奖广告运动吧? 该行业内的营销人员往往是那些最先实验互动技术的人员,无论是在潘多拉创立自界说的音乐电台配合伏特加的新产品,照旧开发共享工具,提高用户与吹捧老爹的伏特加的加入度,都体现了这一点。

      这一行业的网络生长在去年可谓是标记性的一年。因为谷歌宣布,允许其广告平台AdWords搜索酒类品牌的广告,先是允许啤酒广告,然后再是烈性酒产品的广告。烈性酒广告只能用于品牌宣传的目的。例如,接纳无害的内容,例如食谱和对季节性饮品的推荐单等。而啤酒广告客户也可以增进销售和品牌喜好度。无论哪种方法,都能够让这些广告客户选择逾越网络显示广告的广告形式。

      横幅点击广告

      不要认为这种方法就不可爆发梦幻般的视觉盛宴。去年的摩根船长起航”(摩根船长是世界第二朗姆酒)在如何推动酒类品牌的网络广告技术方面,就 是一个很好的例子。该品牌的富媒体广告就有效地宣传了其起航角逐,获奖者将可以旅行花花令郎大厦,包括继续广告代言人,并且获得许多邻家女孩中的明星提供的如何模仿著名的摩根船长的姿势的影像资料。

      与此同时,在一些网站上运行的显示广告运动,如在网站美酒佳肴(FoodWine)上为啤酒品牌StellaArtoisrn所做的广告,就使 用了险些被人遗忘的横幅单击广告。该广告链接到了许多PDF花样上的美食小册子,包括比利时的啤酒作风、喝酒习惯、其他著名的比利时啤酒品牌的产品信息、 食品搭配技巧和一些需要加入啤酒调料的食谱。

      这次运动的乐成之处在于将媒体购置与销售内容巧妙地连接在一起。如果有观众对厨艺的兴趣足够到会去下载并阅读一份50页的有关比利时啤酒的文件,那我们一定会在美酒佳肴网站上发明他。

        扩大网络笼罩面

      为了扩大其广告的影响力,酒类品牌正在寻找其他互动工具来有效地提高品牌的加入度。Absolut这方面最近的运动之一就是由其赞助的Drinkspiration品牌iPhone应用程序。该程序很受一些俱乐部成员及偶尔饮酒者的喜爱。

      该应用程序会凭据用户选择的标准,如口味、颜色、所处的地方、受接待水平,甚至是一天中的时间,对所有主要类型的酒做一个推荐。也许最有趣的是,该应用程序还包括了全球定位系统,让用户能够检察集体用户数据,如其它人在任何时候搜寻了什么酒,无论该用户是在世界各地,照旧就在你的拐角处。该应用程序还包括了食谱,以防您的酒保不熟悉酒的种种身分。并且用户可以通过FacebookTwitter与朋友分享该食谱。

      利用社交群组宣传

      大大都的酒类广告,其目的在于提高品牌知名度、对产品的影象和购置意向,但也有许多广告是为了宣传新产品。以加拿大的BudLightLime 的新产品的营销运动为例。据报道,该跨媒体的营销运动包括游击营销、flash营销、建立YouTube微型网站,以及在社交媒体上举行的竞赛运动。

      当该产品在美国推出时,加拿大人立即在Facebook进行发动,组建了5个差别的Facebook群组,转达他们希望在加拿大也推出该产品的 愿望。其时机成熟时,代表BudLightLime公司加拿大分销商的市场营销人员向这些群组的100名成员发放了大礼包,以勉励他们成为产品的提倡者。

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