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    带你全方位盘点“事件营销”

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 12:07 点击:

          为什么产品质量过硬效劳优质 ,却照旧乏人问津 ?

     

          为什么在媒体上一掷千金投广告 ,却照旧收效甚微 ?

     

          为什么流量上来了 ,转化率却照旧禁止乐观 ?

     

          为什么在营销策划上狠下功夫了 ,产品却照旧无人青睐 ?

     

          这是困扰企业已久却苦于难以改变的尴尬局面 ,在供过于求的时代 ,企业该如何避开同质化竞争 ,实现突围 ?产品过剩与网络信息量高度密集的今天 ,琳琅满目的商品和各处的广告让消费者拥有了更多的自主选择权。消费者越来越理性 ,市场花样也被倒逼泛起出新态势。没有出奇制胜的营销方法 ,你的产品可能很快就会没入急躁的市场大流中 ,那么该如何绝地还击呢 ?事件营销恰就有这样神奇的助推力 ,以“低投入 ,高产出”的营销模式实现了企业价值最大化 ,为企业注入了兴奋剂。

     

          这就是小公司大企业都热衷于事件营销的原因。事件营销推翻了古板只知增加产量扩大销售量 ,一味地通过投广告抢占市场份额的营销模式 ,不但立异了营销模式与开拓了营销新花样 ,通过事件营销对品牌的流传也大有裨益。在信息量高度密集的今天 ,人们的眼球很难长时间聚在一个点上 ,于是注意力作为一种重要的本钱 ,想吸引民众眼球引起共识 ,就要制造亮点 ,将品牌的优势有效地通报给消费者 ,将原本不被重视的工具快速推向市场。事件营销应用的好 ,可以让小公司短时间内引爆关注度 ,吸足眼球 ,扭转在市场上屈居后位的劣势 ,大企业本就不缺乏注意力 ,可以利用事件营销将品牌影响力再度拔高 ,尤其是一个新产品推出时 ,事件营销无疑是一个极其理性的选择。

          什么是事件营销呢 ?在广义上 ,事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件 ,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注 ,以求提高企业或产品的知名度、美誉度 ,树立良好品牌形象 ,并最终促成产品或效劳的销售手段和方法。

     

          简单地说 ,古板的营销是一种交易模式 ,注重的是将产品或效劳策划包装好推向市场 ,泛起给消费者。广告策划和推广要先进行产品定位 ,从市场调研开始 ,进行市场细分 ,选择目标市场 ,再凭据企业的实际情况和市场情况制定相应的营销战略战术。但古板的营销战略已经不适应企业的生存需求 ,况且创意需要团队几天头脑风暴 ,一遍遍的修改、考量、论证。这诸多冗繁的程序大大泯灭了不少的论证时间和本钱 ,古板企业营销方法亟待升级 ,事件营销应运而生。

     

          事件营销是在信息流传过剩与媒体多元化的今天 ,利用了网络媒体流传快速 ,民众互动加入的门槛与本钱双低 ,营销策划具有新闻价值的运动 ,这样的事件营销也叫运动营销。它可以利用民众的种种需求:娱乐需求、观战心态、媚俗心理、情感释放等 ,挖掘民众的心理需求 ,甚至把这种需求清晰地用产品与效劳的方法泛起出来 ,以购置自己。

     

          营销事件的升级 ,可以带来不少的裙带效应 ,连着产品、品牌、企业都能多层面受益。故而许多新产品上市 ,为了快速提高企业或产品知名度 ,都可通过事件营销来造势推广 ,以抵达古板的广告所无法抵达的神奇功效。
     
          事件营销的特性

     

          随着事件营销在企业经营运动中的权重水涨船高 ,对事件营销进行深入了解与探索是营销从颐魅者不可忽略的一个重要程序 ,如此才华有效形成新颖、深入性的营销新思路。作者蒋燕玲认为学习事件营销不可忽略以下几点特性:

     

          1. 时效短

     

          互联网信息的爆炸 ,使得人们的注意力很难长期 ,眼球不绝被攻击 ,一个新闻出来 ,热度仅能坚持几天时间。要紧抓这个热度趁热打铁 ,不然今天出来的新闻也许到了明天就被新的热点抢了头条 ,短时间内就失势了。

     

          2. 流传快

     

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