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    微博营销依旧没死并且越活越好

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 11:55 点击:

          微博营销现在越来越不被各人看好,“微博红利已尽”的论调已经延续了好几年,可是,事实是,微博依旧没死,并且越活越好。昨天,微博恰好宣布了2015年第四季度及全年财报,微博月活跃用户为2.36亿,全年月活跃用户净增6000万,相比2014年的4700万实现明显提升。

     

          净增6000万,完全可以用暴涨来形容,微博红利真的尽了吗?微博营销真的没有价值了吗?未必吧。微博用户的大幅增长,明显证明了一个事实,不玩的不知道,玩的还在玩。没有深入微博营销之中,基础无法想象到微博营销能有如此强大的力量。可是为什么大大都人的印象是微博活跃度很低,微博没有价值呢?


          因为,大大都企业官微往往面临这样的窘境,一边受制于自己的官方身份和广告属性,一边又不得不被迫人格化,要“接地气”,要展开粉丝运营,然而所谓的“接地气”,难道只是天天发些“早安”、“晚安”的鸡汤吗?于是他们自暴自弃说微博已经没有耕作的价值了。


          可是,相比于微信,微博有媒体特性,更适合做企业品牌曝光,维护公共关系和媒体关系,也可以做客户关系的维护。官方微博依然是企业必备的选择,微博也依然是种种公关、辟谣、声明、运动的首选宣布渠道。官方微博依然具有新闻宣布的权威性,这点是不法改变的。微博的用户是有经历而停留下来的,都可以说是忠实“粉丝”,亿万用户就是微博营销的强大后援。

     

          除了用户数量减少,微博更让人诟病的是太过明星娱乐化,娱乐八卦占据微博内容的大大都,可是,明星效同样有着禁止小觑的力量。任何一个企业,如果能够通过明星效应来流传营销内容,或者利用有名气的官微进行推广,一样能够引发层层转发。微博这几年并不是停滞不前,相反,在营销模式上,微博还在不绝立异。好比,短视频广告就备受青睐,春节期间,有6个品牌投放了视频广告,单单魅族的视频广告24小时内的播放量就抵达2890万次。

          和微信相比,微博最大的特点和优势在于,微博更利于双向互动,每宣布一条微博,你都是期待着收到转发和评论的,而微信差别,更适合单向的通知。在这样的基础之上,才会降生杜子建“我有一壶酒”这样的案例,也就是说,微博更有利于UGC内容的产出,试想,如果这样的运动放在微信民众号,纵然民众号开通了评论功效,50条精选内容的限制,又怎能造就出近10万的优质评论呢?

     

          虽然,微信有微信自己的特点,此处不做过多比较,差别的平台有差别的特点和优势,企业撒手社会化营销,微博一定是不可放过的阵地,针对差别的平台,制定差别的运动和玩法,这才是生存之道。

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