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    解答微信阅读数下降时,自媒体的懊恼

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 10:15 点击:

        Q:微信阅读数下降20%-50% ,自媒体特懊恼?

        A:2014年7月底 ,微信果真订阅号的阅读数。仅已往一年 ,不少自媒体的阅读数开始下滑。


        不少微信订阅号的阅读数突然从8月份开始下降 ,个体号的阅读数下降20%-50%不等 ,难道微信自媒体到了一个拐点?


        微信官方曾在去年年底宣布过一组数据 ,微信民众号的总数其时已凌驾了800万 ,并以日均1.5万个的数量增长。如今已经是2015年10月 ,守旧预计这个数字凌驾了1000万。“自媒体太多 ,粉丝不敷用了”成为不少微信大号运营者的“心声”。


        前些日子 ,一位外地大号其运营的20多万粉丝的订阅号 ,从8月份开始 ,短短一个月 ,阅读数泛起明显下滑近20% ,而粉丝数却在继续增长了约20%。难道是宣布内容和推送时间泛起了问题?获得的谜底是像这类外地大号 ,内容类型和推送时间都比较牢固 ,且已经培养了粉丝的阅读习惯 ,因此 ,并没有什么明显异常。但也正是如此 ,外地大号对阅读数等数据的敏感水平更高。


        以为这仅仅是个体现象 ,厥后又被多位大号见告 ,真的降了。


        另一位运营半年就有6.5万粉丝的外地生活类大号体现:“我觉得7月份是个阅读的峰值 ,基本上一篇24小时内正常水准可以到15000 ,那也是我们考核稿件的一个标准 ,好一点的3、4万 ,也偶尔有10万+。现在粉丝增长了 ,阅读量也只勉强到这个水准 ,甚至低于其时的 ,或许下了20%。”


        一家知名科技媒体的新媒体小编体现 ,其订阅号的阅读数在近一个多月泛起下滑 ,“同样话题的文章 ,以前随随便便就能有4、5万的阅读数 ,现在也就3万。”


        看到这里 ,你可能会有一个疑问 ,才找了几个案例样本 ,缺乏以说明微信订阅号阅读数下降是一个普遍现象。认为你的这个质疑十分合理 ,究竟大叔不是微信官方 ,不可能完全掌握1000万个微信订阅号的运营状况。


        5月至8月 ,总阅读数也坚持平缓下滑趋势。


        新榜还对“500强流传力增长疲乏”做了一个推测 ,“一种可能的解释是:微信平台阅读数集中趋势放缓 ,体现在500强聚集阅读的能力略有削弱。但由于造成阅读总数变革的原因多种多样 ,包括账号自己的运营能力、平台活跃度及平台规范等 ,如平台管控力度增强 ,账号被封案例增多等。因此500强账号整体体现出的疲软另有待进一步验证与视察。”

     

        说了现象 ,也聊聊原因。

        抛开运营能力和被封号等问题 ,微信自媒体阅读数下降的原因主要来自于翻开率的降低 ,你可能觉得这是空话。但你不得不认可一个事实 ,如今的朋友圈 ,越来越像当年的微博 ,你很难看到朋友的一条动态 ,而是被种种运动、H5、海报刷屏 ,在被题目党洗刷过一遍之后 ,用户翻开一篇文章的难度越来越大。


        凭据秋叶老师的理论 ,“微信民众号粉丝=铁粉+最近三个月粉丝”。也就是说 ,微信民众号里还能看你文章的粉丝 ,或许即是最焦点的一些铁粉 ,加上你最近三个月的粉丝。他认为 ,“一个微信民众号的商业价值取决于他最近三个月新增粉丝的数量 ,而不是原累计的粉丝数量 ,因为他原来的许多粉丝 ,现在已经不看这个微信民众号了 ,对这个微信民众号而言 ,它是‘僵尸活粉’。”

     

        那怎么办?无解。

        每个互联网产品都有一个生命周期 ,你看微博也经历过起死回生 ,凭啥微信就能永生不老?


        最后 ,你可能另有一个疑问 ,为什么深夜谈嗤、顾爷、冷笑话精选、一条照旧能基本坚持每条10万+呢?请百度“二八理论”。


        最后 ,你可能另有一个疑问 ,为啥我关注的有些订阅号的阅读数十分地稳定呢?嘿嘿 ,人家内容好呗。

     

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