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    涂料行业如何开展网络营销?

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 10:03 点击:

    涂料是否适合于展开网络营销,其拭魅这个问题已经被涂料企业的实际行动回覆了。只不过接纳网络营销的涂料企业还没有大规模展开,或者是接纳的手段还比较基础,没有进一步扩大战果。

    之所以保存这种状况,原因或许有三方面:

    一是与涂料产品自己有关,涂料的使用年限比较长,消费者一次购置后,预计要几年后才会再行购置,同时涂料产品种类中仅墙面漆、木器漆等家装类涂料是直接面对消费者的,也只有直接面对消费者的产品其营销立异的驱动力才会强 ;

    二是与现有营销框架、销售模式与品牌流传套路固化有关,产品立异、招商、专卖店直营、促销、主题运动等营销套路是涂料企业经过恒久拭魅战而构建起来的成熟框架,也是很是有效的,好比走工程、装修公司、家具公司等渠道,往往占据着一些涂料品牌的主要销售份额,故此,大多企业恒久坚守此营销阵地,纵然立异,也是在这其中展开。

    三是与消费者购置涂料的习惯有关,恒久以来消费者在涂料购置决策上,装修装饰公司、油漆工等环节的影响是最重要的。大多消费者在购置前,都是咨询装修人士,或由装修公司推荐,从而做出购置决策。于是,大多涂料企业将影响与培育的重点集中在了装修公司、油漆工等群体的身上,反而忽略了加大力度、立异要领以影响终端消费者。

    不过,值得注意的是,互联网对涂料营销的攻击正在加剧,也正是缘起于这种攻击力的加剧,让涂料营销开始焕发新的活力。

    好比开通完整美观的官方网站,在慧聪涂料、中国涂料在线、中国涂料信息网等电子商务与行业网站上投放品牌网络广告,在搜房、焦点家居、新浪家居等网络媒体上投放软文,在装修装饰论坛里发帖组织话题讨论,购置百度的要害词竞价排名等,都是现有涂料企业在网络营销上的重要举措。

    目前涂料企业在网络营销战略的接纳方面还很是犹豫,比较零散,很少有打组合拳的,不敢大胆实验,或者尝度的力度不敷。也正是由于这些原因保存,网络营销对涂料产品终端销售拉动、品牌知名度提升、渠道开发支持方面还显得力有不逮,作用没有充分发挥出来。网络营销这种新型武器的威力没能发挥出来。原来这种手段能够更好地资助涂料企业节省营销本钱、突破市场困局,也能够更多地资助中小涂料品牌挣脱区域市场的限制、实现同消费者的更亲密地接触,但由于战略的不完整、推行的不彻底、创意的缺乏,以及组合拳没打起来,涂料企业能够从网络营销中获得的利益还很是有限。

    尽管专门研究或专注于涂料营销的机构很少,在这方面进行新实验的营销人也并未几,除开立邦、嘉宝莉等涂料品牌用硬广告砸开了影响力与被提及率的缺口,很少能看见有哪些涂料品牌在营销或品牌流传上有出新之作,也很少能见到哪些涂料企业能恒久吸引到媒体的关注。自然,媒体关注少了,往往公共的关注也就难以集中,所以涂料网络营销任重而道远。

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