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    《星战7》为开拓中国市场都做了哪些事?

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 10:00 点击:

          上周末 ,《星球大战》系列的最新一部《星球大战:原力觉醒》在中国上映 ,首天斩获1.5亿票房 ,截止目前全球票房突破《阿凡达》纪录。这场横扫全球的“星战飓风”登岸中国的同时 ,也带来了一场盛大的中国市场开拓营销课。从线下运动到全平台线上互动 ,再到令人眼花缭乱的衍生品 ,归入迪士尼旗下后 ,《星战》品牌的营销宣传攻势已经上升到全新品级。

     

          1.先声夺人 ,BB-8萌化全球!

     

          在《星战7》还没上映时 ,其中的全新角色就抢占先机 ,它甚至不是人 ,而是一个超萌的球形机械人BB-8。

     

     

          2.实景还原 ,全国线下巡展

          作为影戏宣发的重要手段 ,线下落地运动也是《星战7》的营销重头戏。显然《星战》对此也很是重视 ,从影戏上映前一个月起 ,在全国各大都会各大商圈就开始纷纷泛起《星球大战:原力觉醒》的种种线下装置 ,从上海的首映礼 ,到北京三里屯的主题特展 ,不吝工本的线下运动带来的是观众绝对的心智占领 ,无论走到哪都能看到星战。

     

     

    上海首映礼

     

     
          三里屯主题特展


          3.借力打力 ,品牌联合推广

          一向擅长与各大品牌联合的迪士尼 ,自然是不会放过这样强势的IP资源时机。随着星战上映 ,一大波品牌联合的产品纷纷面世。通过这样的联合模式 ,影戏收获了更多观众 ,影迷获得了特有的周边纪念 ,一条互惠互利的宣发链条形成了。首先 ,一直与迪士尼有着良好相助的乐高首当其冲 ,推出《星球大战:原力觉醒》系列玩具。其实包括上文中北京三里屯的户外装置 ,也是由《星战7》和乐高一同完成。

     

     

          而另一大玩具巨头孩之宝也推出了超大尺寸全新钛战机玩具 ,堪称豪华梦幻装备。

          4.瞄准8亿用户 ,QQ虚拟产品扩充渠道

          关于巨大而又庞大的中国市场 ,线下运动+实体产品的模式在渠道笼罩面上始终有其局限 ,不过《星战7》显然找到了一条在中国市场最具有渗透力的衍生品宣发渠道——QQ。作为中国最大的即时通讯软件 ,拥有8亿用户的QQ以其地区笼罩面广、年龄层笼罩全著称 ,而嫁接在这个平台之上的心情、主题、配景等等虚拟衍生品 ,则成为巨大的线上宣发资源。
     
          本次《星战7》与QQ相助 ,联手宣布了极其富厚的虚拟周边产品 ,让星战迷们一边聊天一边“星战”。

     


     
          星战主题心情

     


          QQ的星战主题 ,能让整个QQ一瞬间进入“星战模式”不但在QQ内 ,此次《星战》与QQ的相助还触及到腾讯系的其它产品 ,好比QQ空间装扮 ,和“天天P图”的贴纸。

     


          天天P图贴纸

     

          除了上线虚拟衍生品 ,《星战》还运用QQ平台的其它社交产品 ,如兴趣部落、QQ群等提倡互动运动 ,形成粉丝圈 ,配合对影戏话题进行发酵 ,形成舆论气氛。现在QQ“星球大战:原力觉醒”兴趣部落中 ,就有“晒影戏票”等运动进行中 ,在这个全国最大的兴趣社交聚合平台上 ,凌驾60%的用户都是90后 ,成为不可忽视的影视宣发新力量。
     
          富厚的产品内容 ,不但能使星迷在使用QQ聊天时运用更种星战主题 ,甚至能将QQ“星战化” ,提供深度的星战定制。此前QQ就提出了“娱乐社交”这样的影视宣发新理念 ,其中融合了QQ自身的三大优势:虚拟周边(产品)、社群运营(平台)、联合推广(资源)。简单来说 ,QQ是将影视IP的所有结合点与自身的所有社交优势有机嵌入 ,以产品为体现形式 ,以QQ及其周边产品为载体 ,向8亿QQ用户进行宣发推送。而关于影戏方 ,这样的相助是典范的小投入大产出。

          5.明星效应 ,各路星光助阵

          与此同时 ,《星战7》还为影戏请到亚洲当红人气明星鹿晗作为中国市场推广代言 ,小鲜肉和小萌物的组合让不少粉丝转影迷 ,让这部历史悠久的经典IP品牌乐成拓展年轻人影迷群体。

     

     

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