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    制约企业网络营销生长的几个因素

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 09:57 点击:

    海内企业开展网络营销还刚刚起步,许多因素制约企业网络营销的开展,剖析其生长的制约因素及其影响,有利于突破约束,使网络营销成为企业竞争的利器有着重要的意义。

    1、技术与基础设施对网络营销的制约

    技术与基础设施的制约主要是这样三个方面的问题:

    (1)电子支付体系滞后问题。电子支付是指从事电子交易运动确当事人使用宁静电子手段通过网络完成钱币支付与使用价值的转移。在我国目今的情况看,电子支付照旧网络营销运动的重要瓶颈,许多网络客户仍然是网上订购、网下支付,这就不可算是真正的网络营销。

    (2)配送渠道问题。这是中国生长网络营销的又一瓶颈;诨チ钠笠涤硕鼋鍪迪至送舷嗤⒍┕骸⒅Ц,企业还需要通过特定的渠道将主顾所购商品送达其手中。

    (3)企业信息化治理水平的制约问题。我国企业的信息化治理水平与网络营销生长的要求另有相当的距离。因为缺乏先进、高效的治理信息系统的支持,企业在生产、库存、财务、客户治理等许多环节就缺少相应的信息支持与资源共享,网络营销就不易开展。

    2、社会文化情况对网络营销的制约

    社会文化情况关于企业市场营销运动面临的是一种软约束,我国影响网络营销的社会文化因素有:

    (1)现行的商业文化与信用体系问题。在市场机制尚未健全、规则体系尚不完整的今天,市场上充满着欺诈、假冒伪劣、拖欠货款等丑行,诚信经营的理念受到严重挑战,这不但破坏了市场经济秩序,也严重影响了正当经营者与消费者的交易热情与消费热情,许多人慨叹:面劈面的交易都受骗上当、防不堪防,在网络这样一个虚拟的情况中岂不越发危险?有这样的心理是可以理解的 ?杉,现行的商业信用问题也是阻碍网络营销生长的重要原因。

    (2)网络营销的人才制约问题。自网络营销引入中国以来,对相关专业人才的培养就一直在进行着。特别是那些既明白所在行业的业务知识、又掌握盘算机网络技术应用、同时还了解市场营销及企业经营治理知识、外语又能过关的复合型人才严重匮乏。

    (3)人们对网络营销的认知问题。我国部分企业认识到生长网络营销是谋求企业竞争优势的重要手段,而有一些企业仍处于张望期待之中。有一些企业虽然建立起了自己的网站,但没有实时更新相关信息,会见率很低,有的甚至成为空壳网页。

    (4)消费者对网络营销的认知问题。由于人们根深蒂固的古板消费思想的影响,加上目今网络营销生长中保存宁静、支付、配送等诸多问题,造成上网人数多而加入网络营销运动的人少。有关视察显示,在经常惠顾汽车网站的会见者中,真正想在网上购车的主顾不到5%,网上信息再完整、再真实,照旧更相信看得见、摸得着的真品,这种公共化的消操心理阻碍了网络营销的生长。

    3、有关规则对网络营销的制约

    在目前我国网络营销的角度看,市场准入、宁静认证、用户隐私权、电子支付、税收征管、知识产权;ぁ⒌缱庸愀娴鹊鹊奈侍馄惹行枰竦媒饩。如网络宁静问题,在经济信息化不绝加速的历程中,违法犯法分子日益纵�地利用盘算机网络进行欺诈运动,据美国的有关报道,每年因网络宁静问题造成的经济损失近百亿美元。网络宁静不但损害企业利益,有时也危及国家利益,因此在这方面的立法事情很是迫切。又如知识产权;さ奈侍,网络资源共享是互联网的主要特征之一,所以知识产权;の侍馐峭缬硕芯R婕暗降奈侍,包括专利权、商标权、著作权、商业秘密、专有技术在网上的使用与;の侍。

    虽然企业网络营销之路是曲折的,可是我们有理由相信风雨事后总会看见彩虹。

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