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    Chanel的内容营销,你能学到几层?

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 09:56 点击:


     

    自从香奈儿小姐去世,卡尔拉格斐(老佛爷)接手之后,Chanel就像开了挂一样,层出不穷的时装大秀,拍不完的影戏电视,人人疯转的广告,种种内容分分钟甩出驴牌,兴起,扒包里好几条街,一经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销,但都是管中窥豹,我们来剖析一下香奈儿做的经典内容营销:

     

    一、《如何把时装秀做成公益大片》

     

    1. 2010年秋冬裁缝秀 大冰山系列

     

     

    现场做了一座大冰山,招呼各人关注全球变暖

    模特走着走着就开始piaji piaji踩水了

     

    2.看这场森林秀

     

     

    3.另有这场风力发电秀

     

     

    4.另有这场2012年的海底龙宫秀

     

     

    二、《如何围绕自己的品牌做深度挖掘》

     

    许多甲方连自己的家底儿都不清楚,其效劳的广告公司虽然也做不出什么花儿,可是你们看看老佛爷卡尔,把香奈儿小姐的一切都倒背如流,甚至拿她的星座都能做出精彩的内容 。

     

    香奈儿小姐是狮子座,于是卡尔做了这个:

     

     

    三、《如何做可沉淀的品牌内容》

     

    08年和09年接连两部列传影戏

     

    一部是Audrey Tautoo演的

     

    Coco Avant Chanel(年轻香奈儿)

     

    获得第82届奥斯卡金像奖,最佳打扮设计(提名)

     

     

    和其时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比

     

    Chanel衣服真心悦目 。

     

    四、如何做迎合年轻人的内容营销

     

    2014年秋冬系列,把大皇宫酿成了大超市!

     

     

     

    注意看细节,每样超市的产品都是made in Chanel

     

     

    总结:

     

    走心走肺,坚持不懈,敢作敢为


    有短期爆点,有长尾效应

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