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    微博营销的现状剖析

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 09:50 点击:

       目前微博营销在我国刚刚起步,如何将其爆发盈利照旧处于摸索阶段。依据对现状的研究,现下的运营状况可主要分为五种类型,划分是“形式型”、“古板型”、“古板-互动型”、“内容型”和“内容-互动-战略整合型”。
       1、“形式型”的品牌微博基本都是微博少,间隔长;粉丝多,反应廖。通常此类企业微博开通只是走个形式,花了大价钱包办给一些中介进行包装,没有用心去经营。这样不但劳民伤财,对品牌也百害而无一利。
       2、“古板型”以古板公关的相同方法在运作,宣布即时信息,但也是简单地照搬新闻稿,使用官方的语调。与“形式型”相比虽有所进步,可是转发和评论数却也执偾个位数,基本没有互动。泛起这样情况的公司是因为比较守旧,对新型社会化媒体相同还不太了解,不敢轻举妄动。
       3、“古板-互动型”是指在日常宣布微博的基础上,按期推出互动运动或者互动讨论等,与粉丝能形成活跃亲近的关系。这和简单的“古板型”相较已经爆发了质的奔腾。能够做到的微博账号说明微博运营者已经对微博运营有一定的了解和操作经验。
       4、“内容型”微博往往爆发在快速消费,IT以及生活时尚等行业。此类品牌自己比起其他行业越发“有话可说”,对普通公共也越发有吸引力。宣布的微博更具有计划性和条理性,内容富厚、图文并茂。从“内容型”微博开始,泛起的是比较有思路和个性的品牌微博运营理念。
       5、“内容-互动-战略整合型”指的是在进行微博营销时以品牌属性为基准来定位,并从品牌整体商业和市场目标计划着手,进行长时间整体性的营销战略制定,包括互动计划、品牌和产品的其他流传渠道的整合。此为比较理想的微博营销状态。现在大部分的品牌微博都没有做到“内容-互动-战略型”,这主要是由于不了解消费者的真正需求,不知道如何互动,因此也就没有有吸引力的微博内容和互动计划,更谈不上战略。所以,和制定任何营销计划一样,要先从消费者的角度出发来剖析。
       消费者之所以关注品牌微博不过乎以下几种原因:喜欢品牌自己、该品牌微博内容有趣或者实用,另有可以加入有奖运动等。而取消关注则是因为广告痕迹太重、内容僵硬没有意义等。最终经过时间的冲洗能够让消费者连续关注的品牌微博是因为此类微博能让其有可加入和认同感、另外,图片或文字抓人也是重要原因。
     
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