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    上海网络营销看法:网络营销的四种方法

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 09:37 点击:

        一般而言,打造一个拥有千万级流量的平台并不是一件容易的事情,资金投入、团队、技术力量、编辑团队、营销流传攻势、内容源等都是难以忽略的因素,牵一 发而动全身。而营销作为绝大大都市场组织(企业/公司)最为渴求的两大主体需求之一,总会不绝有新的营销模式爆发、新锐力量泛起、新的工具面世。窄告或者 广告联盟,以实时下热门的知名度经营,在门户、电子商务、搜索引擎之后开辟了第四、第五种营销模式,在受众抵达(曝光)、软文宣布、产品推广、企业信息宣布、扩大流传笼罩面方面引入了整合多种通路、多种平台与多种资源的思路与操作手法。

      从广告联盟到窄告,如 果说在组织形式上有所区别,但在实质与功效上基本上可以视为“双胞胎”,一般会有一个组织者,拉拢众多各行业、各领域、各区域的种种网站或社区,构建一个 联盟体;然后该组织者通过多种市场手段获得广告客户,将广告客户需要投放的广告信息分发到联盟体内的网站和社区上,在此基础上通过曝光率、点击量,甚至客户转化率等指标评估来结算用度。这其中GOOGLE Adsense、天下互联应该国际与海内的典范代表,以前门户网站也组建过一类网站联盟,或市场上泛起过多种广告联盟,但由于运作上、资源上的问题,大多未成气候。

    上述四种形式的网络营销手段与工具虽然保存众多差别,但却有一个焦点的配合点,那就是“都没有将网络营销打造成为企业品牌知名度塑造、知名度经营的系统性解决计划”,在众多企业新产品上市、招商、人员招募、终端促销、新闻宣布会、主题运动等环节还未能饰演有效的、积极的,并且能发挥作用的角色。在许多情况下,上述四种网络营销手法恒久遵循着零敲碎打、散兵游勇的老套路。不过随着网民数量的增长、上网行为与互联网使用/信息获取习惯的成熟、网络营销自己的完善,“知名度经营”正成为众多大胆借助网络营销推动市场开发拓展的企业之亲睐。   

    这种知名度经营既保存了古板经典营销思想与工具的应用,同时把流传通路更多地引向互联网,更多地借助话题营销、事件营销与运动营销引发病毒式流传与口碑流传,实现营销领域的“蜂鸣效应”,也即主要是面向酒店、食品、饮料、酒、休闲食品、旅行社、景区/景点、地产、家电、家居装饰产品、汽车等行业与产品提 供模式化的营销流传通路,通过“话题+事件+运动”的创意性设计与策划,通过综合门户、行业门户、区域门户、专业门户、博客、网络社区、分类信息平台、邮件、短信平台、搜索引擎、电子商务平台、数字杂志等矩阵型通路,形成“流水线操作品牌知名度经营与流传”的组合营销模式,从而制止简单营销通路或工具在传 播规模、受众、影响力上的局限性,而关于差别的行业、企业,差别的产品而言,在话题、事件、网络运动的设计上既有通用型的样本库,同时策划人将在该环节进行一些立异性的设计。

      与前四类网络营销手法差别的时,知名度经营一方面将“营销流传中,企业推什么”列在 了整个计划的第一位,而不但仅是拿来企业的产品做广告创意与广告片,也不是简单凭据企业推广意向选择要害词;另一方面,这种营销模式将不再受限于自有的大流量平台,在更多情况下是借用其他流传通路,好比某个门户网站、某个社区、某些博客等,走的是一条“通路整合、资源整合、平台整合”的路子。

       多种通路的组合一方面可以选择出最优的投放平台,另一方面在本钱上将实现最大限度的控制,同时减少了营销流传与企业知名度塑造的危害性,因为在知名度经营中,无论是做一轮轮的与产品、企业有关的热点话题,照旧造“事”与借“事”,抑或举办网络运动,一般都不是“吊在一棵树上”,如果一轮不乐成,紧接着是 第二轮,甚至第三轮、第四轮,直到实现营销目标为止。这整个历程就如同生产线上的某个物件组装,一个一个零件组装成一台台设备,然后从生产线上下来,质检、包装、出货。

     
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