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    看看这些社交媒体商业化的血泪史

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 09:32 点击:

    社交平台似乎在这个时代景物无限,美国的Facebook早就市值千亿,而每个人一得空闲,便拿脱手机刷微博看朋友圈。然而每一个社交平台都有所谓 的“阿喀琉斯之踵”,它们的商业化门路困难重重。社交自己不赚钱,社交带来的是人流和热度,如何将这些流量变现,让公司实现盈利,这是关乎社交平台生死的 问题。

     

    Facebook是社交平台商业化的先驱,它实验过种种商业形式,不绝进行调解。而中国的社交平台一方面追随前辈的程序进行商业化,另一方面积极探索,寻找适合自己的商业化门路。

     

    Facebook商业化:不绝试错的历程

     

    今日,Facebook体现将在其品牌专页设置“购置”按钮,用户可以直接在页面上进行支付购置,不必跳转。这是Facebook放弃在线礼物业务之后,开辟的一条电商新路。从革新广告投放方法到如今探索电商领域,Facebook走过了一条不绝试错的商业化门路。

     

    Facebook 探索商业化的第一步是实验信息流广告。信息流广告虽然首先在PC上应用,但实则是为智能手机这样的小屏幕设计的,让广告“潜入”页面信息流,而不是像古板 方法那样泛起在页面两侧。信息流广告基于大数据,凭据用户的喜好精准投放广告。因此这种广告形式,一方面小心翼翼,禁止易引起用户的反感,另一方面提高广 告投放效率,深受广告主接待。如今,移动端在Facebook的使用占比越来越高,信息流广告收入成为Facebook的支柱收入。

     

    Facebook 并没有止步于广告。它试图建立一个基于社交网络的商务生态系统,其中包括平台广告、平台店肆、支付系统、虚拟/实体商品销售、团购优惠、第三方网站社交插 件等。Facebook于2011年9月推出线上礼物功效,允许用户相互间赠送礼物。这是Facebook跨向电子商务的第一步。可是线上礼物的效果并不 好,2014年该业务关闭。此次失败给了Facebook一个教训:要坚守自己的流量优势,可以资助企业向Facebook用户销售更多的商品,而非直接 向用户销售商品。于是,“购置”按钮应运而生。

     

    开设商店是Facebook探索商业化的下一步。目前该公司已经在旗 下的Messenger应用上推出了转账功效,同时也在开发Messenger虚拟助手,资助人们详细了解和购置产品。Facebook希望未来将旗下各 个独立运作的项目整合在一起,为用户构建一个基于社交平台的完整商务系统。

     

    微信:多管齐下探寻盈利模式

     

    微信提出“连接一切”的口号,其野心可见一斑。游戏业务、结构O2O、电商平台以及信息流广告,微信多管齐下探寻盈利模式,在扩大业务规模的同时,也是希望找到能最大化利用自身特色的商业化模式。

     

    微 信商业化走的第一步是开发游戏。2013年8月,微信5.0上线,其中自带一个新功效——游戏中心,首款微信游戏《飞机大战》引爆朋友圈。依托腾讯在游戏 领域的优势,微信游戏一上线就受到用户追捧,游戏业务一个季度的收入凌驾18亿元。通过对部分游戏收费,以及在游戏内嵌入广告,游戏中心给微信带来大宗收 益。

     

    之后,微信把商业化重心转向结构O2O,希望成为买通线上线下的入口,打造“商户+用户+微信支付”的消费 O2O商业闭环。去年9月微信新增的“刷卡”功效,使得微信进入线下商场成为可能。在“客户到店-客户识别-微信支付-客户离店-客户剖析”的整个O2O 闭环中,微信通过信用卡捆绑和扫码功效,解决了支付这一要害办法。线上支付+线下场景,成为微信实现流量变现的主要途径。别的,微信还通过清理效劳号和订 阅号,净化平台情况,打造效劳号、订阅号电商生态系统,推动效劳号C2C大力生长。

     

    投放信息流广告是微信探寻商业化 的最近一次实验。今年3月,微信开始在朋友圈推信息流广告,这一定水平上是借鉴了Facebook的做法。微信这一步走得很谨慎,广告投放数量较少,因为 微信是强关系平台,广告特别容易引起用户反感。尽管如此,每年预计上百亿的营收,将成为微信商业化的又一剂强心针。

     

    陌陌:稳妥商业化

     

    为了寻求在美国上市,经历两年创业期后,陌陌也焦急地踏上了寻求商业化的门路?吹侥澳敖幽傻纳桃祷椒,一种莫名的熟悉感袭来。原来陌陌接纳的步伐大多是从其他公司借鉴来的,也就是所谓的“稳妥商业化”。

     

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