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    什么是社会化媒体营销?

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 09:31 点击:

      许多人在讲社会化媒体营销,可是我们要先搞懂什么是社会化媒体。我认为通常具备社交属性的媒体都可以称之为社会化媒体,博客、论坛等老牌社会化媒体自不必说,而现在,险些所有的网络媒体,都具备了社交属性。各人看看自己经常上的网站,是否有社交网站账号直接登录的按钮?看看这些网站的内容页,是否有社会化分享的按钮,社交网站账号是不是可以直接评论?我想绝大大都的网络媒体都已经不可制止的加入了社交属性,哪怕只是一个分享按钮,只要你能通过一次点击将信息分享给社交网站的挚友,我就认为这个网站是社会化媒体。于是,现在所有的网络媒体险些都可以称为社会化媒体。
      社会化媒体营销的基础是关系链
      社会的组成元素是人和组织,而社会能够称之为社会的要害则是人及人、人与组织及组织与组织之间的关系链。现在已经是网络社会时代,那么在社会化属性日益增强的互联网中,关系链自然是社会化媒体最重要的组成部分。社会化媒体营销的一个显著优势就是用户关于信息的信任度高,而信任度高的原因就是社交关系链。我们只有很好的利用了用户的社交关系链,才华发挥社会化媒体营销的优势。
      社会化媒体营销一定要增大营销内容的流传动力
      既然知道了关系链关于社会化媒体营销成败的要害作用,我们就要考虑如何利用关系链。我们可以考虑建立与目标受众之间的关系链,可是关系链的建立需要艰难而漫长的历程,显然,更好的手段是利用用户之间既有的关系链,在关系链的某一个点注入信息,通过关系网迅速流传。然而就像电流需要电压才华传输一样,没有流传动力的内容纵然投入关系网中,也激不起一丝涟漪。关于社会化媒体营销来讲,最困难和最重要的就是增大营销内容的流传动力。
      主体营销内容流传的启动方法多种多样
      营销内容有了流传动力,你只需要依靠自己的优势资源将内容的“石块”投入用户关系链组成的“池塘”中,涟漪便一圈连一圈甚至一圈叠一圈的迅速流传出去。而营销内容流传的启动方法可以是多样化的,这要看自己的优势和能够利用的资源?梢允堑缡咏谀恐械钠毓,可以是网络媒体的报道,可以是微广博号的转发,可以是大宗投放的广告,甚至是靠水军冲上的热门话题榜。只要能启动内容流传的程序,击中关系链中的任意一个点,都可以作为流传的开端,这个开端可以是单点,但最好是多点同步启动流传,这样的叠加效应将很明显。有了具备流传动力的内容,依托既有的社交关系链进行流传,加上社交关系链附加的高信任度,内容通报带来的营销效果只能让营销人乐得合不拢嘴了。
      这篇文章理论方面的内容多一些,我知道许多读者喜欢看案例,不喜欢听理论,我平时讲课也更愿意讲案例,可是最完美的案例也绝无可能直接复制,不懂理论,套用别人案例的做法,万难成事。因为文章篇幅的问题,这篇文章我不再多讲案例,不过近期我会多剖析一些社会化媒体营销的案例,以证此文看法。
     
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