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    病毒营销的四个特点

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:47 点击:

    作甚病毒式营销?所谓“病毒式网络营销” ,是通过用户来进行网络口碑宣传 ,信息像病毒一样流传和扩散 ,利用快速复制的方法传向数以千计、数以百万计的受众。所以 ,病毒营销是通过利用民众的积极性和人际网络 ,让营销信息像病毒一样流传和扩散 ,它保存一些区别于其他营销方法的特点。

    特点一:无本钱的“病源体”

    天下没有免费的午餐 ,任何信息的流传都要为渠道的使用付费。之所以说病毒式营销是无本钱的 ,主要指它利用了目标消费者的加入热情 ,但渠道使用的推广本钱是依然保存的 ,只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿加入到后续的流传历程中 ,原本应由商家担负的广告本钱转嫁到了目标消费者身上 ,因此关于商家而言 ,病毒式营销是无本钱的。

    特点二:流传速度呈几倍何数

    公共媒体宣布广告的营销方法是“一点对多点”的辐射状流传 ,实际上无法确定广告信息是否真正抵达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广 ,它并非均衡地、同时地、无划分地传给社会上每一个人 ,而是通过类似于人际流传和群体流传的渠道 ,产品和品牌信息被消费者通报给那些与他们有着某种联系的个体。

    特点三:信息接收效率高

    公共媒体投放广告有一些难以克服的缺陷 ,如信息滋扰强烈、接收情况庞大、受众戒备抵触心理严重。而关于那些可爱的病毒 ,因为是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的 ,在接受历程中自然会有积极的心态 ,并且接收渠道也比较私人化 ,如手机短信、电子邮件、关闭论坛等等。以上方面的优势 ,使抱病毒式营销尽可能地克服了信息流传中的噪音影响 ,增强了流传的效果。

    特点四:更新速度快

    网络产品有自己奇特的生命周期 ,一般都是来的快去的也快。病毒式营销的流传历程通常是呈S形曲线的 ,即在开始时很慢 ,当其扩大至受众的一半时速度加速 ,而接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销流传力的衰减 ,一定要在受众对信息爆发免疫力之前 ,将流传力转化为购置力 ,方可抵达最佳的销售效果。

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