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    剖析电子杂志网络营销的几种战略

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:47 点击:

        一、心境接受战略

      由于人们阅读习惯的原因,读者在阅读报纸和阅读杂志之间的心态是有差别的,阅读报纸更多的是获取信息,阅读杂志更趋向于休闲性 。人们需要一定的时间来阅读一份自己喜欢的杂志 。

       随着网络的不绝深化,互联网突破了带宽的网速瓶颈,电子杂志也更具杂志特征 。电子杂志接纳的是下载的方法,这就便当了读者阅读的随意性,同时,各大电子 杂志网站还设计出响应的下载软件解决网络传输的速度问题 。如ZCOM网的ZCOM自己是有一款下载工具,具有强大的功效,登岸该网站可以实现多线速下载,基础上突破网速障碍 。   这样,电子杂志富厚的展示空间和展示形式得以体现出来 。无论是视频、音频、动画、游戏包括种种方法都可以在电子杂志中找到最好的位置 。有的电子杂志最大的广告承载空间可以抵达50兆 。

      这种网速瓶颈的突破和多种方法的融合体现充分迎合了网络人群的休闲阅读心境,使得读者得以在自由的时间内以一种主动阅读的心态接触电子杂志的广告,由此,企业接纳电子杂志营销则可以更好地告竣企业理念、产品属性与目标主顾认知态度的契合 。

      凭据广告研究的详尽可能性模型,在电子杂志这一媒介所创设的受众接受广告的途径中,受众以主动接受为主,容易受广告影响 。在广告内容的设计和制作上,需要注重广告作风、广告意境与杂志总体作风的吻合,这样才华使读者对广告的产品爆发良好的印象 。  在作风比较雅致的电子杂志上投放企业的形象广告,对扩大企业认知度,提升品牌形象有很大的效用 。

      二、分众流传战略

       ZCOM网的电子杂志制作之前,就通过对用户的下载行为、对页面的停留时间、关注内容等等多种行为进行剖析,得出他的性别、年龄、地区包括喜好习惯 。由此而形成了其分众战略 。众所周知的是,杂志由于其自身的定位,往往针对的人群更为牢固,广告投放也更为精准 。凭据接触点治理的原则,电子杂志营销需要利用 杂志的分众化流传进行市场细分和有效投放 。  20051月,定位于高端休闲白领,以女性、摄影、美食、影视、音乐五个部分组成的《POCOZINE》杂志首次刊行,当月的订阅量凌驾100万 。 由于杂志定位精准,加上刊行量也能迅速跟进,在第二期杂志上,美宝莲就投放了10万元广告 。

       今后POCO进一步推出以专业摄影为主线的知识性杂志《Interphoto印象》,以及以美食为招呼的《Taste味觉》 。这些杂志的推出,使特定的 广告能有效流传到特定的人群那里,读者对广告的认知率很是高,同时,杂志市场体现颇为不俗,广告投放也不绝增多 。目前《POCOZINE》的单月刊行量为 610万,《印象》为320万,《味觉》的订阅量也凌驾了130万 。

      分众流传战略目前已经越来越多地受到 营销届的关注 。善用接触点治理原则,利用电子杂志的分众化流传特点,使用分众流传战略,是企业营销流传资源整合的效果 。而电子杂志由于其作风定位上对特定人群已经做出细分,因此,企业利用电子杂志营销将更理性地包管广告投放的有效性 。恒久耕作,对品牌偏好、品牌美誉的积累也很是有效 。

      三、互动相同战略

      电子杂志除了其以动态效果为主导的展示效果之外,可以实现网友和用户之间的互动,在阅读里可以直接插入游戏,并且可以让用户做一些娱乐,包括可以做一些交互性的广告 。网络的互动性特征在电子杂志这一媒介上体现的淋漓尽致 。这是电子杂志营销的另一大亮点 。  某国际日用品巨头一次性向阳光导航采购近千万张的阳光卡(阅读账号),在销售自身产品的同时,将这些阳光卡作为赠品送给销费者,由于这些阅读卡对消费者很实用,不少消费者为了获得阅读卡而购置了该日用品 。

       另外,消费者获得阳光卡后,上网下载了阳光导航为该企业定制的阅读器,这家日用品巨头通过网络直接接触到了上百万的最终消费者,这家日用品巨头不但获得 了用户的数据,还多了一个直接在网上接触消费者的渠道 。  企业运动电子杂志的互动性特征,在营销上使用互动相同战略,还可以自行制作和流传企业电子杂志 。企业电子杂志用多媒体的形式,融合视频,数码相片,卡 通动画,音乐,制作成电子阅读物形式 。在电脑中翻开电子杂志,可通过上面的按钮控制翻页,音量巨细,点击链接可进入相关网站 。和古板的杂志及平面媒体比,企业电子杂志具有笼罩面广,读者细分准确,拥有庞大的读者数据库及精准的后台数据剖析系统等优势 。

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