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    网络媒体和古板媒体的有机结合

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:44 点击:

        随着社会的进步,互联网和盘算机技术普及,网络媒体和古板媒体的有机结合是一定趋势 。电视媒体要顺应这种趋势,就要以新的流传技术改变旧的流传形态,建立新的流传模式、开辟新的流传渠道、拓展新的经营思路,形成与新媒体互动生长的新形态,为融合生长涤讪基础 。


      继报刊、广播、电视等古板媒体之后,互联网成为又一重要的传媒形态 。面临巨大攻击之时,作为强势媒体的电视,已经认识到充分发挥网络交互性功效,走整合与互动之路将是新老媒体谋求配合生长的一定趋势 。


      作甚互动 ?互动是网络的一个实质特点,意味着网络突破了古板媒体单向传送信息的花样,信息流传者与接收者之间的互动变得切实可行 。正如尼葛洛庞帝在 《数字化生存》一书中论述的那样:过去所说的公共传媒正演变为个人化的双向交流,信息不再被推给消费者,相反,人们将把所需要的信息拉出来,并 加入到创立信息的运动中 。


     .融合之基础


      据《第十四次中国互联网络生长状况视察》统计,截止到2004630日,我国的上网用户总数为8700万人,居世界第二位;从网民结构 看,18-24岁的年轻人所占比例最高,抵达 36.8% ;35岁以上的网民所占比例为18.0% 。视察显示,未来社会生长的中坚力量――少年是使用网络的主体 。同时,我国宽达78.7%,在网上收看视频信息将越来越便当 。由此带互联网用户数量已增长到3110 万,比去年年底增加1370万,半年增长率高可见,网络时代的电视观众资源肯定要遭受不可制止的分 流,从而使整个收视群体花样爆发新的变革 ;チ狡占,分流电视观众的趋势也将越明显 。电视媒体要顺应这种趋势,就要以新的流传技术改变旧的流传形态, 建立新的流传模式、开辟新的流传渠道、拓展新的经营思路,形成与新媒体互动生长的新形态,为融合生长涤讪基础 。


      古板的电视流传是单向的,电视台播,受众接收 。纵然有些电视节目开办了热线电话,主持人与热线电话上观众的对话交流一般也只能是一对一,观众的交流加入十分有限 。而网络互动功效的应用则基础改变了这种状况,这也是网络流传的特性所决定的 。


      网络为全方位的双向互动提供了可能 。网络流传的功效包括文字流传与交流、音频和视频的流传与交流,网民只要配备一个简单的麦克风和摄像头,就可以在接 收节目的同时,与节目主创人员或其他网民进行交流相同 。目前,网上许多信息和节目内容都有评论提示和转发提示,既供网民宣布看法,作出直接的反响,也便于 网民以流传者的身份继续对该信息进行流传 。


      网络流传具有不受时空限制的特性,从基础上使网民获得了信息获取和流传的主动性和互动性 。只要有一台电脑,通过有线或无线技术,随时随地都可以上网获 取信息;加之网上信息和节目是异步播出,可满足种种差别受众和网民的需要 。这样,网民和受众不再需要按线性的播出流程被动地接收由编辑编排好的节目内容, 而可以在无限辽阔的节目信息空间中,凭据自己的喜好和需求检索、选择和流传节目 。


      二.互动之优势


      从网络流传的特性可以看出,网络使流传者与受众之间的直接连通成为可能,流传者与受众之间渐渐融为一体,两者之间的相同方法,已经不再是简单的反响与交流,这一转变使整个流传结构与流传效果爆发了巨大变革,具有古板电视媒体无法相比的流传优势 。


      网络为电视开辟了对外流传的新渠道,使电视媒体的影响力大大增强 。网络无国界,弥补了电视流传笼罩面有限的缺乏,通过网络,电视节目可以被流传到世界各地,电视媒体也可以收到来自世界各地观众和网民的反响信息 。


      网民在信息获取和流传历程中,不受时间的限制,拥有了更多的自主权 。随着宽带瓶颈的克服,越来越多的网民可以通过互联网收看电视节目,网民可以凭据自 己的时间、所在、兴趣,主动搜索、选择节目的内容,控制节目的播放 。特别是网络上的电视节目基本上处于共时线上状态,从而有效地克服了古板电视线性历时流传所导致的受众的被动状态,实现了由点到点的双向交互式流传的愿望,也使电视媒体实时响应观众和网民的需求变为现实 。


      在信息获取和流传历程中,网民拥有了更多的话语权,扩大了流传的效果 。网上信息不但可供网民阅读、收听、收看,也可供检索、存储、评论、下载、剪辑和转发,大大缩短了媒体和网民之间的距离,使网民和受众体会到前所未有的流传主体性和双向互动性,让网民有了说话的平台 。


      网民和观众反响、加入电视节目的空间扩大了 。电视台主持人和节目编创人员与网民和受众的交流可以是多向的,无时空限制的,主持人可以通过网址会见量、 电子邮件和网上聊天,了解网民对节目的反应,并对节目进行相应的调解,进一步优化节目 。同时,互联网也为电视的受众视察事情提供了更为广泛的视察空间和准确的数据支持 。


      北京电视台网站第一次网上直播就爆发了惊动效应 。2000年,倍受社会关注的暴力伤害亲子案在电视和网上同时直播,请进网站直播室的教育学家、社会学家和心理学家与网民配合探讨不打不可才的问题,同时在线的有近千人(在其时这个数字已经相当可观),人们一边看直播,一边提问题、宣布评论,或向 栏目编导人员提出节目革新意见,节目取得空前的收视效果和社会影响,这是电视节目与网络互动的乐陈规范 。


      互联网技术使信息流传本钱大大降低 。现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容报纸、图文、电话、广播、电视、影戏流传功效于一体,信息宣布历程简易, 运营本钱低廉 。流传者在互联网上宣布消息,只需在与网络相连的效劳器上安排相应的盘算机代码,这个历程只需要少数的策划编辑人员及网页制作人员,使用一般 的盘算机就可以完成,无须大宗的播出设备和人员,从而从基础上提高了流传效率,降低了流传本钱 。只有利用新技术不绝与受众联系以了解他们的收视心理和效劳 需求,才可能不绝创立新的工业增长点,不绝拓展媒体生存空间 。


      因此,网络媒体与电视媒体的互动,所爆发的流传优势,为新老媒体融合生长提供了机缘 。


    .互动之战略


      互动已成为电视流传和网络流传中的重要组成部分,使电视媒体与网络媒体融合生长成为一定趋势,因此,互动方法的设计与运用,直接影响到信息流传效果的优劣,影响到新老媒体的受众在信息流传历程中的加入水平 。


       目前,被广泛应用的互动方法主要有以下几种:


      信息加入方法:在网页显著位置设立征集新闻采访线索栏目,让受众能直接加入到信息的生产历程中,接纳邮件、BBS、留言板等方法,与媒体取得联系;对所流传的信息,可加入调盘问卷,了解受众对相应信息的反响 。


       信息推广方法:是掌握在网民手中的宣布系统 。网民就某一话题宣布的看法或论述,或供网民阅读信息或点播节目后,即时有感而发,对此信息进行增补、延伸和续写,由BBS和留言板完成;有些信息在特定位置,还提供转发推荐给朋友等功效,以实现信息的推广 。


       信息评论方法:这是受众加入网络流传的最主要方法,可通过设立稳定的论坛,用推荐话题等方法,引导受众的关注,宣布意见 。我们 ?吹降我说两句就为网民随时宣布见解提供了便当 。


      网上视察方法:视察,是为了让各人看到各人的立 ;编辑认为可能会引起普遍社会关注的重要现象或话题,凭据视察主题预设几个谜底,由网民选 。


      网上直播方法:可以是嘉宾访谈,也可以是观众与网民之间聊天;可以是文字,也可以是视频;可以是单向的演讲;也可以是双向的对话 。现场第一反应的真实性是直播的焦点价值 。


      社区建设方法:社区,是BBS、直播、视察、邮箱、搜索、聊天室等网民从自身需要出发所使用的一站式效劳的荟萃 。社区建设中,首先要考虑的是社区的类 型 。凭据社区的规模和加入者的身分,可将网络社区分为综合性社区和专业社区两种主要形式,每种社区通常又会凭据差别的主题分为若干版块 。从商业价值来看, 综合性社区和专业社区各有优势,前者通 ?梢晕笞谌似,首先取得网民的注意力,然后通过网络广告等形式取得收入,而专业性社区往往直接蕴含着商机 。


      据一家电视台网站视察,登录电视台网站的网民绝大大都重视互动内容,包括网民之间的互动,网民和主持人、影视明星之间的互动 。其结果会爆发许多精品原 创的内容(文章、留言等),如果网站把这些精品加以重新整合,制作成电视节目,一方面为古板媒体提供了节目资源和信息支持,另一方面,通过古板媒体的宣 传,会提升网络媒体的品牌形象,凝聚更多人气,爆发更多精品 。


      互动的形式多种多样,要凭据需要来设计、运用 。随着随时随地互联互通的实现和网络门路的扩宽,电视与网络的融合生长在技术上也变得简便易行 。此时,市场召唤更多的精彩内容和效劳,作为拥有优势信息资源的电视媒体,也要从多方面来适应这种新的流传态势的要求 。


      首先,要确立媒体的效劳意识,制作为宽大电视观众和网民所接受和喜爱的电视节目,将内容资源的经营作为坚持电视媒体和网络媒体可连续生长的基础能源 。 美国流传学者斯蒂芬布雷德利提出,以电子方法与消费者联系以感受他们的需求,然后使用网络时代技术开发新的能力以实时响应这些需求 。可见,岂论是未来 网络与电视实现融合,抑或是电视以新的面目在未来传媒情况的网络界面中继续发挥视听强势,只有真正链接受众需求,不绝提供主流内容,才可能长 盛不衰 。


      其次,要接纳多媒体联动的品牌整合营销,电视媒体一定要考虑到网络媒体信息海量,网络用户注意力有限的客观现实,注重自身的品牌建设和营销,借助网络实现自己品牌节目的多媒体联动 。


      实践证明,未来电视媒体与网络媒体的融合生长就是在为受众创立更多加入时机的基础上,整合多种媒体的流传优势与效果,走电视资源加网络支持的相助之路,为配合生长整合出最强有力的焦点价值 。


    这篇文章明确的标明了网络媒体与古板媒体结合的未来生长趋势,所以我们应该找出网络媒体与古板媒体最合理有效的结合方法 。

     

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