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    广告网络市场中重要的不可或缺的营销方法之一

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:42 点击:

    2012年12月18日,在2012年“第四届效果整合营销岑岭论坛”上海内著名互联网第三方研究机构易观国际宣布了《2012年中国效果广告网络市场专题研究》报告,研究显示,中国效果广告网络经过10年左右的生长,已经形成了一定的规模,成为中国广告网络市场中重要的不可或缺的营销方法之一;2011年,中国效果广告网络市场规模抵达12.8亿元,报告预计2012年,中国效果广告网络市场规模将抵达23.7亿元,市场环比增长85.8%,到2014年,中国效果广告网络市场规模将抵达68.9亿元,较2011年的市场年均复合增长率为75.3%。

    易观国际认为市场连续坚持高速的增长态势,一方面是广告主逐渐增强在效果营销的重视;另一方面是效果广告网络越发精准的投放方法将会带来直接的效果优化。从久远来看,二者是包管行业恒久生长的主要拉动因素。

    中国效果广告网络旨在聚集中小网站等长尾流量的基础上,资助广告主实现简单高效的广告推广,同时为众多中小网站提供广告收入,即为上下游广告主和联盟网站搭建桥梁,实现价值的通报。与其他类型的广告相比,效果广告网络用度较低,价值可直接量化,能满足中小广告主的投放需求,且广告网络联合众多的中小型网站进行广告投放,受众规模更广、针对性较强。

    目前中国的效果广告网络运营商多达近百家,经营额从几十万到几亿不等,目前中国主要的效果广告网络运营商包括亿玛、淘宝、MediaV、领克特、爱德威等,市场竞争猛烈。而基于现阶段的中国效果广告网络的生长现状,易观智库总结中国效果广告网络的要害乐成要素主要有四点:

    1.优质广告主及网站主规模:二者相互左右,配合影响规模经济的形成。效果广告网络作为广告主与网站主间的交易桥梁,能够吸引到几多网站主的加盟,有几多广告主的相助,相互左右着各自的选择,二者相辅相成,尤其是拥有更多诚信广告主的相助,更多优质的网站主的加盟加入是中国效果广告网络的最焦点资源。具有诚信的广告主以及具有良好的品牌认知度的广告主,更容易告竣较好的广告投放效果,因此受到网站主的接待。而在优质媒体量方面,经过10多年的生长,主流效果广告网络的网站主联盟会员已经形成一定规模,可是作为同时想兼顾品牌形象的广告主而言,对广告投放的网站会比较挑剔,因此,能够吸引到大流量、高质量的网站的加入尤为重要。

    2.品牌声望:是规模经济基础之上的重要竞争砝码。品牌是一种无形的资产,效果广告网络运营商形制品牌声望是影响到新客户及网站主选择的重要指标之一。尤其在市场内第一梯队的广告网络平台均已形成一定的市场规模后,能够拥有良好的业界口碑,树立媒体品牌即是必须要考虑建设的重点。而规范的治理制度是资助品牌树立的最直接方法。主要体现为数据的透明化,即真正做到不扣量,准时发放佣金,提高自身的监测技术,杜绝作弊的爆发。这样才华在广告主、网站主中树立起良好的口碑。

    3.领先的技术能力:是提升广告效果及媒介价值、降低运营本钱的要害。随着中国网络广告相关技术的生长,泛起了越来越多元化的广告投放方法,新的投放方法的泛起将对中国效果广告网络的生长带来一定的威胁。因此在此情况下,中国效果广告网络也需要不绝提升自身的技术水平以应对中国网络广告市场的幻化莫测。关于现阶段的中国效果广告网络而言,能够通过技术手段实现实时化、自动化、精准化的广告投放,是现阶段最重要的努力偏向,也是能够展现自身商业价值的强有力方法。

    4.优质的效劳能力:是牢固现阶段资源规模,与竞争敌手实现差别化竞争的体现方法。此项要害要素是稳固及实现前两项焦点要素的必备能力,是能够与其他竞争敌手实现差别化竞争优势的主要方法。优质的效劳能力,包括富厚的广告代码及广告形式、全程的技术支持、透明详细的投放监测报表、实时的佣金结算、专业的营销解决计划、多样的投放方法等,是满足广告主及网站主种种投放需求的主要体现,也是吸引广告主及网站主的重要方法之一,而这些优质的效劳是其在业内形成良好口碑的基础。

     
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