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    微博升级信息流广告 重新界说社会化营销

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:40 点击:

      近日,微博在北京召开主题为“微力十足,新飞扬”2015微博商业产品推介会 ;嵘,微博宣布升级信息流广告体系,将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品,面向品牌企业、中小企业及个人用户全面开放 ;与此同时,微博在整合优质广告资源的基础上,正式宣布海内首个社交媒体全笼罩解决计划“Big Day”,重新界说社会化营销的商业价值。

     


      随着移动互联网时代的来临,客户开始将广告预算转向移动广告和社交广告,特别是信息流广告,信息流广告也成为微博商业化的重点。财报数据显示,2014年微博移动广告收入连续增长,所孝敬比例从第一季度的31%一路上涨至第四季度的54%。信息流广告体系的日益完善,将为微博商业化的顺利推进打下坚实基础。

     

      打造信息流广告产品矩阵

     

      在互联网广告移动化、社交化的大潮下,微博于2013年3月推出粉丝通,正式涉足信息流广告。已往两年内,已有凌驾4万家客户投放了微博信息流广告,重复投放比高达50%,无论品牌客户照旧中小企业都取得了不错效果。

     

      去年8月,《来自星星的你》横扫中国,肯德基针对韩式泡菜鸡腿八分堡进行推广,利用微博挖掘潜在韩粉人群,针对韩流明星、粉丝组织等韩剧等兴趣标签的用户推送产品信息,相关微博的平均互动率抵达4%,比行业平均值横跨5倍。中小企业方面,土家硒泥坊在微博上连续投入凌驾千万,粉丝量从3万迅速提升到46万,粉丝活跃度也从2%大幅提升到33%,2014年其双11淘宝网销量遥遥领先。

     

      据悉,此次升级到粉丝通2.0后,微博已拥有粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等富厚的信息流广告产品,新颖多样的广告形式可以满足客户从博文、应用、账号到商品、运动、视频等差别场景的投放需求,原生的广告机制将资助客户进行口碑式裂变流传,并包管用户体验以及广告投放效果。

     

      微博信息流广告以大数据为支撑,经过两年多时间的挖掘与积累,粉丝通2.0为客户提供了更为精准的定向方法,客户不但可以凭据关系、年龄、性别、地区、兴趣等多个维度进行筛选,也可以选择电视剧人群、白领人群等数据包,还能自界说投放规模。微博同时宣布,将引入第三方数据,此举将为客户投放提供更富厚的选择。

     

      重新界说社会化营销商业价值

     

      在本次推荐会上,微博推出海内首个社交媒体全笼罩解决计划“Big Day”。该解决计划整合了微博曝光类、内容流传类以及工具类等优质资源,突破移动互联网与PC端的营销介质区隔,以更快速、更有效的方法建立品牌与用户的多元关系,重新界说了社会化营销的商业价值。


      微博“Big Day”具备笼罩广、流传深、互动高三大特点,主要满足客户新品首发、重大促销、限时抢购、重大联合推广、明星代言等需求,可以资助客户迅速引爆品牌话题,创立品牌新闻事件。

     

     

     

      与普通社交广告投放相比,微博“Big Day”最大亮点就是全程追随用户会见路径,支持基于UID精准投放触达,并通过大数据洞察消费者的最新需求激活活跃粉丝和潜在用户,同时还能通过与具有影响力的官方账号联动实现社交关系涟漪流传,使广告主告竣在社交媒体平台全平台快速有效笼罩海量用户的诉求成为可能。

     

      包括伊利、高洁丝等知名客户已通过微博为其定制的“Big Day”解决计划获得了凌驾预期的营销效果。以伊利优酸乳为例,去年12月,伊利优酸乳在微博上同步首发周杰伦为伊利优酸乳量身定制的新歌《手写的过去》,通过微博为伊利定制的社交音乐营销Big Day计划,最终运动相关话题阅读量凌驾1亿,并连续占据微博热门话题榜首位,#周杰伦新歌宣布#成为热搜榜最热搜索词,新歌首发微博播放量凌驾 120万次。

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