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    别再让 “伪社交”迷惑你的社会化媒体营销

    来源:上海乐通lt118娱乐网络 日期:2018-05-19 01:37 点击:

          现在做社会化媒体营销的人是越来越多的,种种类型手段也是层出不穷?墒切矶嗳硕继诤跬饷残в徒峁,而忽视更深条理的一些思考,结果最后就是频频陷入“伪社交”的怪圈里,这也是许多人做社交媒体营销的一个通病。

         
    伪社交”战役天天见

     

          在social上我们做些什么?当提到social campaign,大大都social人脑海中根深蒂固的要害词就浮现出来:

     

     

          招数未几,除去一些不MECE的部分,怕是已经囊括你关于“一场社会化流传战役”的所有联想了吧?但怎么总觉得哪里怪怪的:viral video就代表结果viral么?social蛮城皆是H5?软文不是做给老板看的么?UGC也成了一种流传手段啊….

     

          套路限制创意,当招数牢固,“模式化”的campaign套路也随之形成:

     

     

          是不是感受见证了种种全民high翻天转发案例后,谁都能来一套。随意挑选了一个近期结束的社交战役案例,颇为典范:

     

          前几天某著名空调品牌提倡了中秋节运动,以下内容出自该执行公司的案例总结:

     


          这类硬生生提倡一个“Step123”互动我们都看了无数遍了?尚OL与官微互动这种所谓”互动”是不是很像“台上演出的找了一个特明显的托儿”?除此之外,试问空调品牌的调性与中秋团圆如何生拉硬拽?UGC明明是结果,却酿成手段?而H5和KOL明明是手段,却要被纵�赞扬似乎是结果自己。


          结果更不必说:检察评论后基本肯定是刷出来的KPI——这就是主流的社交战役,以KOLs和H5为焦点,自说自话完成任务。伪social,假互动。

          伪社交战役的弊病所在

     

     

          模式固化:按部就班,永远接纳一样的玩法。主要媒介渠道都牢固,idea也自然被束缚!种种纯线上的微博微信运动是此类广告的重灾区。


          单向思维:在social上做展示型的广告,面对消费者把自己想说的说完,不管对方在不在乎,听不听得懂,也只能抵达reach而非深入影响。一些大品牌自说自话的海报/H5是此类广告的典范代表。


          一次社交战役的焦点Idea流于外貌,没有“真互动”,只有纯内容“展示”。、海报就是海报,放social media上不过语言social一些,和线下并无划分。视频也就只是视频,只不过KOL来转发而不是CCTV来播放。H5照旧H5,消费者也就盯着屏幕面无心情的翻页,然后关闭……最后照旧”伪社交“战役!

     

          那么真社交战役究竟是怎样的?


          1.真·社交战役的目标思考?


          首先,关于一场真社交战役来说,应该思考如何


          「引发更多正向的获得媒体」


          如果不追求earned media最大化,你做的怎么会叫social marketing?岂不可是social media buying么?

     

     

          现状,依然挂羊头卖狗肉。


         2.真·社交战役构建深度互动

          深度互动是什么鬼?忘记你在agency所学到的“互动量”吧!——评论、转发、点赞都是些“绩效指标”罢了。

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